案例名称：四洲卡乐脆-“咔嚓 夏日快趣闪”

　　广 告 主：香港四洲集团

　　所属行业：食品销售

　　执行时间：2013年8月12日-2013年9月13日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　四洲推出的卡乐脆薯条需在广州区域迅速引爆本土高人气值，获得年轻消费群体关注，取得华南区域的的销售佳绩。
 

　　营销目标：
 

　　糅合街头文化元素，制造快闪活动，建立卡乐脆与年轻消费群体的强联系。

　　利用快闪活动，加强广告曝光促使更多年轻消费者到店购买，引爆夏日销售。
 

　　策略与创意：
 

　　本次项目投放为卡乐脆输送年轻群体消费力，以“咔嚓 夏日快趣闪”的活动为切入主题，满足目标受众贪玩、猎奇、崇尚外国街头文化的情感诉求，以社会化平台为活动推广，迅速融入年轻圈子，结合移动互联网的曝光，使品牌建立情感联系，获得受众支持，促使购买冲动。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一阶段：凝聚官微人气，通过微博等新媒体平台以拟人化式的漫画、段子等原创内容，展示四洲卡乐脆主题及卖点，分别发起#悦乐脆越有礼#、#卡乐脆一夏#、#夏日齐来晒#、#脆味由您做主#等4个门槛低、高参与度的微博活动，加入明星微博配合，积极提升品牌的亲和力以及官微的影响力和人气效果，为快闪活动打下支持基础。
 

　　第二阶段：移动广告裂变传播，拥有社会化的良好因子，以In-App广告精准年轻群体聚合的App，以动态的方式预告活动时间、地点，加大年轻群体的印象留存，通过跳转至minisite鼓励分享更多的朋友，引导LBS实体店信息，促使线下销售，最大优化广告主利益。
 

　　第三阶段：传统媒体跟踪报道，在快闪活动结束后，以UGC视频推广为基点，结合传统媒体：报纸、电台、杂志、潮流网站、论坛等为活动持续造热，多维度覆盖受众人群。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1.微博新增粉丝数14.8万，被转发48.2万，被评论数29万，微博活动参与人数48.5万，月均粉丝活跃度82%。
 

　　2.In-App 曝光110万，产生有效点击5.4万，Mini site平均停留时间2分36秒，完成率136% 。
 

　　3.视频推广合共点击超过82万，KPI完成率达117% 论坛合共浏览量：263,451次，完成KPI 202%。