案例名称：纯甄入冬触屏移动互联传播计划

　　广 告 主：蒙牛

　　所属行业：快消

　　执行时间：2013年11月11日-2013年12月10日

　　参选类别：移动营销类
 

　　营销背景：
 

　　纯甄为蒙牛旗下一款全新高端的常温酸奶产品，该产品倡导简单、纯粹的品牌特性，触发购买者回味儿时酸奶的味道。由产品包装中瓶子的元素，引发触屏互动的概念，且触屏互动模式又与移动互联的大环境相吻合。此次推广旨在强化纯甄品牌的影响力，同时建立品牌与健康养身等理念的潜在关系。
 

　　营销目标：
 

　　抓住冬季的时节特点传达纯甄品牌的健康理念。

　　扩大品牌影响力，提升品牌形象。

　　促进纯甄酸奶的冬季销售。
 

　　策略与创意：
 

　　利用手机的触屏特点结合纯甄品牌需要传达的健康理念，结合最新的HTML5技术自主搭建全新专区。融合冬季节气的习惯，通过触动屏幕的独特互动方式引入纯甄品牌冬季专题，介绍健康饮食知识。在专区中以软文硬广相配合的方式展示纯甄酸奶与冬季进补的高关联度；专区一改以往点击直接进入的模式，加入了温馨的动态画面和简易互动，一方面突出产品，另一方面建立产品和冬季进补的直接关系，为专区的展示营造一个互动亲和的良好氛围。在入口上，除了有常规的硬广推动，也有相关内容的软性推荐链接。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1．为纯甄定制专区版块，如食俗、冬补等等。用多种形式进行产品推荐，如养身食谱配以产品推荐。色彩鲜亮的广告形式引起受众注意。
 

　　2. 搭建有互动环节的品牌专区，在专区进入时，一改直接跳转的生硬方式，采用动态画面加简单互动。
 

　　3.软文入口、硬广入口相配合，深度植入品牌健康理念
 

　　4.软文紧扣主题，保持更新
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　推广投放期间广告点击合计131,715次，总曝光量合计67,375,493次，转化率0.24%；软文点击54,741次，转化率0.3%；11月22日凤凰新闻客户端启动页曝光15,871,245次。