案例名称：大众中国 蓝创未来

　　广 告 主：进口大众

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2013年3月23日——2013年3月28日

　　参选类别：移动营销类
 

　　营销背景：
 

　　什么是“地球一小时”

　　“地球1小时”也称“关灯一小时”，是世界自然基金会 <http://baike.baidu.com/view/293187.htm>在2007年向全球发出的一项倡议：呼吁个人、社区、企业和政府在每年三月最后一个星期六20：30~21：30期间熄灯1小时，以此来激发人们对保护地球的责任感，以及对气候变化等环境问题的思考，表明对全球共同抵御气候变暖行动的支持。 

　　这是一项全球性的活动，世界自然基金会<http://baike.baidu.com/view/293187.htm>于2007年首次在悉尼 <http://baike.baidu.com/view/29557.htm>倡导之后，以惊人的速度席卷全球，大家都来参加这个活动。凤凰也逐年提高对地球一小时活动的重视力度。
 

　　什么是“蓝 · 创未来”

　　“蓝 · 创未来”是大众汽车提倡的节能环保的品牌理念。

　　“蓝 · 创未来” 志在启发我们每个人，思考自身对环境的影响，从每个生活细节做起，将环保意识融入日常行为，演绎对地球更友善的生活方式。 简单来说，“蓝·创未来” 就是用今天的行动改变明天的世界。
 

　　我们面对的传播挑战

　　1.在公益活动推广的大潮中，如何让大众中国“蓝创未来”的理念独树一帜，广为人知；

　　2.如何走出传统无线营销的几个困境——“slogan无限重复、圈地占位生硬推广、简单利诱尴尬互动” 

　　3.如何从一个价值观的认同导向用户的共鸣，从而认同品牌理念。
 

　　营销目标：
 

　　突破营销局限，独具创新，开创手机客户端内容营销的先河；借势公益事件的强大影响力以及自身高端用户群对于环保公益的强烈关注度，有效建立品牌与受众之间的互动与联系；让公益理念传递和品牌理念推广从心影响受众。
 

　　策略与创意：
 

　　营销策略

　　利用“地球一小时”的高关注度，为进口大众量身定制的资源组合，借助公益事件的影响力，来塑造品牌的积极形象，也传达与之契合的品牌理念。
 

　　营销创意

　　“地球一小时”报道&“蓝创未来”理念的深度结合：内容互动、专题订制、多媒体联动。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.客户端封面故事，主题内容造成强烈视觉冲击；

　　2.时事新闻版块中，图文资讯吸引用户关注；

　　3.专题内容版块，滚动更新活动的最新进展；

　　4.焦点大图为活动强势曝光，点击可进入专题；

　　5.活动专题中，植入蓝创未来元素，用户可以将信息通过微博、微信等方式进行分享，大大增强了二次传播影响力；
 

　　6.专区内设置官方微博关注按钮，点击跳转至微博页面，引导用户关注。

　　营销效果与市场反馈：
 

　　3月23日活动当天，日活用户达252万，启动展示为361万次，品牌曝光展示407万次，粉丝增长了8000以上；推广的6天时间里，粉丝增长总量为1.8万，日均增长高达3600人。
 

　　收获完美效果，公益和品牌的正能量都无限传递，另一方面，手机客户端内容营销也首开业界先河。