案例名称： Origins - 复活草寻水之旅

　　广 告 主：雅诗兰黛（origins）

　　所属行业： 美容化妆品类

　　执行时间：2013年10月09月-11月05日

　　参选类别：移动营销类
 

　　营销背景：
 

　　Origins悦木之源，推出储水赋活系列新品。此系列萃取来自约旦复活草精华，充分激活人体肌肤保湿因子，达到补水，滋润的护负功效。
 

　　营销策略：
 

　　通过最新Html5 +智能手机陀螺仪技术，设计了一个简单有趣的互动游戏，模拟复活草寻找水源后焕发新生过程，体现了干燥肌肤遇水复活的主题。游戏成功，领取产品小样。
 

　　创意沟通元：
 

　　只要轻轻左右晃动参与互动，找到水源，就有机会赢取厦门之行哦！
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　媒体定向条件：媒体子网类别+手机系统+用户地域
 

　　以音视频频道 、时尚频道 、女性频道 、摄影频道 、游戏频道 、天气频道 为投放主阵地
 

　　我们在投放过程中不断比较注册表现效果，加大效果好的媒体的投放量，减少甚至去掉部分效果差的媒体（具体优化媒体涉及公司机密，故不对外公布）；娱乐类媒体表现出非常高的参与度，故后期有特别放大此类媒体的投放量，对注册提升帮助很大。
 

　　Showcase视频链接

　　http://minisitespace.com/v201311/origins.htm
 

　　互动游戏操作流程：
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1．实际cpc表现：179,214个点击, 超出预估值30%

　　2.     通过这波广告的投放，总共获,6,789个注册用户，超过5,000个的计划值。

　　3．   同时，实现了179,214个广告点击量，超出计划值49%

　　此次广告投放；新颖的互动表现形式有效吸引了受众的眼球，在收集潜在客户的同时，也充分传递出高端睿智的品牌形象。