案例名称：奥迪A1双屏抢车

　　广 告 主：一汽奥迪

　　所属行业：交通

　　执行时间：2013年4月-2013年5月

　　参选类别：移动营销类
 

　　营销背景：
 

　　市场背景: 2013年奥迪A1推出中国限量版车型，共500辆，借助媒体的创新形式造势，最终实现A1售卖 。

　　品牌诉求: 以小见大，奥迪A1
 

　　目标对象: 20—30岁左右的年轻都市白领
 

　　营销目标：
 

　　收集试驾leads，实现车型售卖
 

　　策略与创意：
 

　　营销创意: 奥迪A1中国限量版的目标人群是年轻、个性、对新奇物有强烈兴趣的一群人，用新鲜的营销方式更能吸引他们的注意。现在，随着移动互联网的兴起，这群人无疑成为移动互联网的重度拥护者 。从移动角度切入，是奥迪A1最好的营销途径。
 

　　传播策略：借势最火的手机应用微信，通过PC与手机跨平cross?技术，掀起一场双屏抢A1的疯狂火热行动。活动利用双屏适配技术，PC端与手机端同步，在PC端设计二维码，用户可以通过微信扫描进入手机端互动界面。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　执行过程：

　　PC端与手机端同步
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　小屏幕见证大能量

　　1、无线由于屏幕集中，往往吸引更多人关注参与，在活动期间手机端PV达到77%；
 

　　2、1个月收集20941leads,65%来自手机端；

　　3、在无线投入更少的费用却获得更大的成效，￥\leads 较同类pc 端活动节省50；

　　4、微信扫一扫+朋友圈贡献10%的访客