案例名称：GE“Cloud News“云时代跨屏合作

　　广 告 主：通用电气（中国）有限公司

　　所属行业：工业

　　执行时间：2013年8月8日-2013年12月31日

　　参选类别：移动营销类  
 

　　营销背景：
 

　　通用电气公司（GE）作为全球最大的, 也是最知名的多元化服务型公司, 从飞机发动机、发电设备到金融服务，从医疗造影、电视节目到塑料，致力于通过多项技术和服务为大众创造更美好的生活。如今，随着中国国家实力的快速发展，GE将越发重视和加大在华业务的合作和品牌推广。
 

　　21世纪是网络时代，是信息大爆炸时代。随着网络的发达，各类网站信息如雨后春笋般涌现，现在，每天逛网站成了网民们必不可少的一项“活动”。 如何合理利用网易这一网络门户媒体，为GE品牌在华的推广实现最大化覆盖，最精准直击和最具口碑的传递成为此次合作营销的最大挑战。
 

　　营销目标：
 

　　GE的主力推广人群是政府和国内各大企业的老板、高管以及社会精英。具数据显示，这些人与一般受众相比，在网络的使用上更为活跃，在手机的使用上也有相同发现。无论是网络还是手机，他们对新闻的消费量较大，包括新闻头条、科技和汽车等内容。GE希望能与网易的热门新闻合作，借受众的此项特征让他们在海量的信息中便捷地看到最热的新闻，看到GE，得到最即时的信息，获得价值。
 

　　同时，在推广方式上，GE深切认识到时间点（上午8-11点）和跨平台（PC和移动）的重要性。期待网易能提出一整套资源和内容营销策略从而更深入地、全天候地扩大品牌曝光，提升品牌美誉度，触及TA从而影响他们的购买决策。
 

　　策略与创意：
 

　　网易认为，GE的核心目标受众相比以往网络营销中人群更高端，他们所阅读的内容和活动停留的平台也更精准。因此，网易将从他们的网络行为习惯和轨迹出发，来打造一套全新的跨平台新闻营销体系“Cloud News“。
 

　　“Cloud News“的核心主旨是为这群人打造一个全天化24小时跨屏的定制新闻服务。帮助他们剔除网上繁冗的无用信息，第一时间查阅最新最热门的新闻事件报道。同时，将PC端，移动端相关新闻创新整合成新的GE新闻传播生态圈，培育他们形成看科技，财经新闻找GE的网络新闻阅读习惯，将GE品牌理念“想到，做到”深入传递到大众心中。
 

　　“Cloud News“即GE跨平台新闻生态圈中包括三大合作：
 

　　内容力合作：网易新王牌栏目“聚合阅读”首度与GE实现跨终端双屏战略合作，为GE开辟独家版块进行品牌推广，更同时为受众在每天海量的新闻信息中精选出最热门的话题进行重新排版推送，让网友能直击新闻核心。
 

　　影响力合作：根据受众在网易频道及产品的行为轨迹出发，在早间8-11点等重点时段为GE寻找，挑选最贴合的资源产品合作，实现ROI及影响力最大化！
 

　　传播力合作：通过网易通行证登入， 实现GE新闻和“聚合阅读”内容与网易新闻客户端，网易云阅读，网易VIP邮箱等多款终端产品的跨屏成功联动，形成全网覆盖！
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　内容力合作：
 

　　内容力合作平台选择：网易“聚合阅读”
 

　　“聚合阅读”是网易最新打造的一款新闻聚合栏目，推送内容是通过评估用户的网络浏览习惯关键词进行匹配，在推送时下最热门新闻的同时定制化推送用户最喜爱看到的新闻内容。
 

　　1. 聚合阅读与GE战略合作，开辟独家版块进行GE品牌推广；
 

　　2. 聚合阅读内文章列表页右侧广告GE新闻排版推送；
 

　　影响力合作：
 

　　1. 早间8-11点网易新闻频道特别定制弹出GE新闻提示
 

　　2. 网易视频频道焦点-GE视频新闻推送
 

　　3. 网易首页王牌通栏推广
 

　　4. 网易新闻/科技/财经三大频道联合推广
 

　　跨屏传播力合作：
 

　　内容力合作平台选择：网易新闻客户端/网易云阅读/网易VIP邮箱
 

　　网易新闻客户端：目前装机高达1.65亿，日均活跃用户5千万，日均7亿的浏览量，是中国目前最优秀的新闻类移动APP产品，深受大量社会主流人群以及白领的喜好和关注。
 

　　网易云阅读：首款图书/资讯/社交全能型移动阅读应用！3000万+移动用户的装机选择，精选100,000+好书，3000+顶级杂志，成就优秀移动知识传播平台。
 

　　网易VIP邮箱：总用户超过460万，月均收入9372元，企业高管占比达62%，汇聚了大批社会中坚精英人士。
 

　　1. 新闻客户端（IOS/Android） GE聚合阅读深度合作，集聚头条等重磅资源推广
 

　　2. 网易云阅读手机/IPAD双平台聚合阅读GE深度内容营销
 

　　3. 作为GE目标人群的高度集中地，网易VIP邮箱特别打造“GE聚合阅读”订阅应用，为目标受众在工作办公同时提供最定制化的新闻推送服务。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　通过整合跨平台新闻生态传播圈，“Cloud News”为GE品牌带来了大量的曝光，极强的提升了美誉度和好感度。

　　此次推广总共带来了高达6.3亿次的品牌曝光；

　　相关GE新闻点击次数更达到了120万次；

　　本次GE“Cloud News”推广立足于企业高管，社会精英的网络行为阅读习惯，从传播渠道、内容定制、创意设计多方面进行突破，给予消费者更多信息触点，成功在目标人群中产生了良好的效果。