案例名称：蒙牛真果粒微信“心灵写真”

　　广 告 主：蒙牛真果粒

　　所属行业：快消

　　执行时间： 2013年5月10日至2013年6月28日

　　参选类别：移动营销类
 

　　营销背景：
 

　　上市多年的蒙牛真果粒，是大颗新鲜果粒与牛奶融合的乳类饮品，其真实的果粒口感是产品的差异化卖点 “真实”成为真果粒多年深耕的品牌内涵。
 

　　作为真果粒的受众，忙碌的都市人却因为忙碌，伪装的生活现状。让他们隐藏了自己内心的真实感受与想法。真实的情感已经成为都市人的稀缺品，而真实的内容更容易打动人，触动更多人心。
 

　　营销目标：
 

　　基于都市人生活方式的共性，通过感性互动形成共鸣，体会品牌的“真实”诉求
 

　　策略与创意：
 

　　选择坚持真实自我的明星代言人周迅号召都市人通过真实平台微信说出自己隐秘的“真实心灵”，借助名导将精选的心声拍摄出来，用纪实且写真的方式感动更多人
 

　　1、明星号召：在都市人眼中具备真实本色的周迅作为代言人，通过电视与微信向都市人发起号召。

　　2、微信说出真实自我：让都市人通过私密的微信，随时随地说出隐藏内心的真实自我，形成自己的“真实心灵写真“。

　　3、名导将写真变成影像快速传播：由王小帅监制，将这些感人的真实故事用微电影的方式拍成真实的影像写真，感人的影像快速传播，感动了更多人，激励更多都市人放下伪装活出真实自我。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、推广预热阶段：周迅发出号召，让更多都市人关注活动并参与其中

　　周迅拍摄号召TVC，通过电视、微信、腾讯微博、腾讯视频全面曝光，引发都市人关注并参与

　　周迅电视TVC广告在通过电视端向都市人发出号召
 

　　同期，由周迅拍摄的号召视频在腾讯视频、微博、微信端传播
 

　　2、用微信制作自己的真实写真：通过微信语音向真果粒说出真实心声
 

　　3、名导王小帅拍摄真实写真微电影，并通过腾讯整合平台微信，微博，腾讯娱乐，腾讯视频，腾讯新闻APP进行广泛传播，感动更多人

　　由知名导演王小帅监制在现场拍摄真实微电影

　　“真实心灵写真“微电影由10个感动的真实故事组成，每一个故事都感动人心
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　25万人打破沉默上传真实心声

　　微电影上线两天播放量突破77万

　　81万网民自发微博分享真实故事传递感动