案例名称：优衣库O2O互动整合营销

　　广 告 主：优衣库

　　所属行业：服装

　　执行时间：2013年4月12日-2013年7月5日

　　参选类别：视频营销类
 

　　营销背景：
 

　　本次优衣库借助力美互动广告媒体，将“休闲服饰直接面向消费者”的理念，向消费者进行大范围传导，用户通过力美互动广告媒体，获悉优衣库线下折扣活动信息，并下载使用其官方APP，同时在力美互动媒体展示优衣库广告期间，用户获悉折扣信息后前往优衣库北京地区线下门店，参与全场折扣活动；本次活动涉及的优衣库线下门店，摆放带有二维码的易拉宝，消费者扫描二维码后，进入优衣库官方APP在力美互动广告的下载页面，实现优衣库本次O2O线上线下互动整合营销。
 

　　营销目标：
 

　　O2O线上线下结合是未来的趋势，移动媒体日趋成熟的当下，利用好匹配媒体，统筹企业的线上营销和销售业务，确保企业品牌在各媒体上的正面曝光，通过不同创意与用户进行线上交流，根据线上反馈完善下线服务，以移动O2O思维打造企业核心竞争力。
 

　　策略与创意：
 

　　本次广告投放于力美互动媒体中，力美选择时下热门游戏类APP（如保卫萝卜等）进行集中投放，此类游戏女性用户较多，且年龄为20-35岁主力消费群体，有效实现客群匹配。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　线下门店支持I        线下门店支持Ⅱ        用户线上聚拢
 

　　将优衣库全场折扣信息在力美互动媒体中进行展示，通过折扣信息促使用户了解及关注本次活动，有效将优衣库线下门店信息实现线上传播，力美互动媒体的高互动性，进一步促使用户使用优衣库官方APP，实现线下用户于线上媒体的高效聚合；优衣库线下门店，摆放宣传品对线上传播给予支持，用户通过线下扫描二维码的方式，与线上用户汇合至力美互动广告页面，从而实现用户的全面聚拢，达到优衣库本次增长APP用户量的营销目标，助力线下销售。
 

　　营销效果与市场反馈：

 

　　本次投放最终投放效果良好超出预估，成功推广并实现优衣库本次O2O线上线下互动整合营销。

　　本次广告总点击量：442，565次

　　本次广告总下载量：148，598个