案例名称：新希望跨媒体整合营销

　　广 告 主：新希望乳制品

　　所属行业：FMCG

　　执行时间：2013年6月12日-2013年6月19日

　　参选类别：移动营销类
 

　　营销背景：
 

　　2013年6月，新希望活润白领办公室试吃活动&周杰伦演唱会猜歌词活动火热开展。新希望活润本次推广希望通过吸引人的互动性娱乐活动和引诱式的优惠活动，促成移动互联网用户向互联网用户的渗透,从而在手机端用户及广大网友中获得积极深远影响，并且取得良好的用户互动性信息反馈、竖立和推广新希望活润良好的品牌形象。且引起广大用户对品牌的关注与支持。
 

　　营销目标：
 

　　利用移动端优势媒体及双网互动的跨媒体整合营销形式，帮助新希望提高品牌形象，提升品牌占有率；引起更广泛的客户关注及支持，从而形成再次传播及优等口碑，扩大曝光，提升企业品牌核心竞争力。
 

　　策略与创意：
 

　　引入社会化分享手段，通过-第三方平台微博分享，运用“双网联动”的传播方式带动活动效果；利用主体移动端APP推广结合微博营销，使营销内容有了传播动力。本次广告主诉求点：吃+玩（新希望酸奶免费试吃+周杰伦演唱会猜歌词的诱人活动）；把“石块（力美优质媒体资源）”投入用户关系链组成的“池塘（即微博营销）”中，即可达到石块→涟漪一圈一圈甚至一圈叠一圈的迅速传播出去。产生更好的品牌叠加传播效果，进一步的提升了活动知名度、互动程度。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　线上app推广、跨媒体营销及线下活动有效结合。通过吸引人的优惠和活动促使用户了解及关注新希望活润，利用力美互动媒体的高互动性，进一步促使用户参与报名试吃活动、抢票活动、猜歌词活动及通过一键微博分享参与活动等，实现线下用户、微博营销与线上媒体的高效聚合；线下，线上，微博用户汇合至力美互动广告页面，从而实现用户的全面聚拢，达到新希望本次增长用户量及品牌知名度的营销目标，助力线下销售。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　新希望本期首次尝试性的投入在移动互联网上的推广应用；独家策划办公室试吃会+周杰伦找歌词活动，取得了显著的效果。

　　本期活动媒体应用：力美国内手机APP平台广告推广+跨媒体微博整合营销推广APP广告平台投放时间段于2013年6月12日至19日，逾期一周。

　　共投放了约2052个媒体

　　共产生 30,070个CPC点击

　　共产生516个注册信息，转化率为1.06%

　　就成都地区(诉求重点关注地区）便直接影响了838万人次，

　　其中参与关注广告的点击人数便达到了30070人次，

　　共有516家公司单位报名活动试吃项目，

　　另外专题和微博活动打通，引入大批网友进入微博参与活动。

　　综上媒体联合推广，在广大手机用户及网友中的影响积极深远，取得了良好的用户互动性的信息反馈，于当中竖立和推广了新希望活润良好的品牌形象，引起了广大用户的关注与支持。