案例名称：民生手机银行

　　广 告 主：民生银行

　　所属行业：金融行业

　　执行时间：2013年7月-2013年12月

　　参选类别：移动营销类
 

　　营销背景：
 

　　民生银行作为国内优质的股份制银行，为移动终端用户量身定制的移动金融服务平台，推出手机银行、小微手机银行APP，并首家推出二维码收付、无卡取现、跨行通等特色功能，为获得更好的推广效果，高度覆盖目标受众人群，推广民生手机银行的各种特色功能。针对如何能精准的覆盖到民生手机银行的目标群体，如何更好的表现民生手机银行各特色功能的特点，民生银行联手多盟智能手机广告平台选择优质的APP资源推广，通过HTML5的丰富创意表现形式，以提升民生手机银行APP的产品特色曝光量与下载使用！
 

　　营销目标：
 

　　各特色功能的推广告知，优惠活动宣传，首家推荐二维码首付功能、无卡取现、跨上通等特色功能的宣传，扩大民生银行APP曝光、下载使用量，进一步促进民生银行品牌形象的提升！
 

　　策略与创意：
 

　　1、人群精准：高端精英人士、城市白领、都市家庭；以民生银行网点覆盖城市为地理定向

　　2、地理定向：以民生银行各分行网点覆盖城市为重点投放区域

　　3、媒体选择：工具类、娱乐类、游戏类
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　A.针对民生手机银行各种功能和不同受众人群，结合html5技术，制作针对性动态广告素材，直击目标受众感性诉求。

　　B. 为民生手机银行1.0版本客户端搭建了win8风格的手机端网站，极大优化了用户体验。
 

　　1.0广告页面
 

　　C. 2.0版本客户端上线以后，为手机银行改版符合2.0版本的IOS7版本手机端网站。
 

　　2.0广告页面
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　截止2013年12月初，广告曝光进20亿次，点击超600万次。手机银行客户端下载数量超过500万，交易量突破1万亿。