案例名称：一汽-大众  质造新标准 移动端HTML5重力感应游戏互动推广

　　广 告 主：一汽大众

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2013年12月7日-2013年12月31日

　　参选类别：移动营销类
 

　　营销背景：
 

　　全新速腾隆重上市，速腾全系移动端营销，以好玩有趣的互动游戏为手段，利用了移动端特有的互动机制（如摇一摇，震动等）吸引用户参与，在参与的过程中详细了解速腾车系。
 

　　营销目标：
 

　　吸引用户参与游戏互动，在游戏中传递品牌及车型信息，收集销售线索。
 

　　策略与创意：
 

　　好玩有趣的游戏互动营销, 速腾全系赛车游戏将目标人群锁定为数量庞大，各城市白领人群。而这部分人群更是新媒体深度用户。所以本次把传播重点更多放在新媒体上，游戏中抽奖的方式全面立体的向消费者传达“速腾 质造新标准” 的全新理念。
 

　　执行过程/媒体表现：

    在创意上将速腾三种车型模拟为可选的比赛用车；内容上将长春，佛山，成都模拟为比赛的三个终点，信息全面且突出重点；用户体验上直接且易操作的摇一摇快速反应设计，减少用户等待，快速融入气氛，更加轻松的参与活动。