案例名称：百度-“我是钢铁侠”

　　广 告 主：百度

　　所属行业：互联网

　　执行时间：2013年5月2日-2013年5月4日

　　参选类别：搜索营销类
 

　　营销背景：
 

　　首次与全球最具影响力电影基地<好莱坞>合作--钢铁侠，一部代表先进科技概念与创新性的时尚大片，在时间周期紧且版权方近乎苛刻要求、中美沟通时差、思维模式差异多重挑战下，通过巧妙结合炫酷技术，将网页结果内容以辞旧迎新特效&贴吧惊喜互动进行的品牌创意互动营销事件提升公司产品创新科技感，成功向市场及用户很好的展示了百度搜索结果更优质更知心更全面，百度贴吧作为兴趣而生的品牌理念领导者与倡导者。
 

　　营销目标：
 

　　产品层面：实现了百度强势产品的资源整合并多端口同步上线。线上活动整合了网页搜索（网页端&PAD端）、贴吧、无线搜索等产品，不仅向用户集中体现了各产品的优质内容和核心功能点，增加用户对百度产品的了解和使用，同时实现了各产品用户的相互导流。
 

　　品牌层面：彰显百度媒体平台价值，价值数千万独家搜索合作官方授权。强化百度持续创新的科技感的品牌形象。本次活动产生出可为以后影视类大片合作可供复用的品牌营销模式&商业模式。
 

　　活动层面：集结多种形式，实现360度整合营销。本次营销整合了病毒视频、线上炫酷技术特效、线下互动活动、内部员工活动等多种活动形式，充分实现了内外呼应、多样化交互的整合营销。
 

　　策略与创意：
 

　　结合热点，响应用户需求，借势表达产品创新性，品牌主张。
 

　　执行过程/媒体表现：

 

　　线上特效回顾地址：http://ismart.baidu.com/tmp/index.html

　　视频播放：
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　整体新媒体平台传播覆盖人数2.2亿，转发次数总达619195次，评论445608次（活动期间的数据统计），上线当日逾100以上V认证大号红人专业机构媒体技术达人等自主传播，如36Kr、MIUI_ROM、中国广告、网易应用、十万个冷笑话官网番禺汇、鞭牛士、吉良先生等。
 

　　传统媒体发布74篇，其中安卓网、网易科技、36Kr、驱动之家等6家科技类媒体引发当天自发报道，同时获得安卓网科技频、比特网互联网频道、环球网科技频道、天极网IT新闻频道主动首页推荐！
 

　　1. 回顾以往百度所有特效：变形金刚 圣诞老人 2012 中国加油 π节 特效截图外加钢铁侠3形象引发强烈期待，并发起有奖预猜活动，刺激用户参与热潮，传递出百度持续创新品牌形象。以钢铁侠3上映热期契机借势通过炫酷特效传达出百度搜索结果更懂更快满足你的需求，凸显出产品不断更新迭代。
 

　　2. 以倡导“兴趣“主题，展示高价值兴趣内容，打造牛人用户经典案例，推广一系列特色吧。制造”身份体“句式炮制热点话题，并以有奖微活动发布，引爆用户强参与性与口碑传播；通过趣味性、多面性并积极正能量一系列传播传递出贴吧引领兴趣丰满人生，不断强化贴吧品牌主张--为兴趣而生。身份体微活动转发量就高达440666（44万以上），评论411931。贴吧牛人用户穿着自制钢铁侠盔甲在钢铁侠3首映礼亮相更是赢得国内外媒体、明星交口称赞，纷纷主动与其合影，大叹惊奇！
 

　　一、总体数据效果：
 

　　5月2日14点--5月4日24点钢铁侠&钢铁侠3关键字总检索量达2768821，5月2日下午上线单日的检索量达1051640，钢铁侠检索量同比上周增长1715%，环比上线前日增长380%。
 

　　二、数据具体分析说明：
 

　　钢铁侠&钢铁侠3关键字5月2日14点--5月4日24点上线前后检索数据趋势变化
 

　　钢铁侠关键字4月25日--5月07日检索量数据（数据来源于网页后台统计）       百度指数里钢铁侠的数据情况
 

　　钢铁侠3关键字4月25日--5月07日检索量数据（数据来源于网页后台统计）      百度指数里钢铁侠3的数据情况
 

　　同等认知程度影片的《钢铁侠2》上映前后数据变化（2010年5月07上全球上映）

        百度指数里钢铁侠2在2010年5月份上映前后数据变化情况

        百度指数里钢铁侠在2010年5月份钢铁侠2电影上映前后数据变化情况

　　数据分析说明：
 

　　1.从钢铁侠3检索量、前后数据变化来看，是跟随电影上映时间周期在变化（钢铁侠3电影5月01号全国上映），但仍然在5月02网页特效上线后检索量达到最高峰值，而钢铁侠检索量数据变化起伏是完全跟随网页特效上线周期，在项目期间呈几何倍数增长。从而看出此次线上创意特效呈现对数据拉升是非常显著的。
 

　　2.与同等认知程度的《钢铁侠2》上映前后数据进行对比，对比出在没有线上特效展现拉动情况下，钢铁侠在电影上期期间的检索量数据变化趋势是非常平缓，也未出现波峰式增长。