案例名称：香奈儿爱奇艺&PPS移动端广告投放
　　广 告 主：香奈儿
　　所属行业：化妆品
　　执行时间：2013年1月1日-2013年12月31日
　　参选类别：视频营销类

　　营销背景：

　　营销背景：移动互联网在人均上网时长超过PC互联网后，仍延续快速增长的态势。目前，在线视频在PC端的竞争已经接近尾声，大的阵营格局很难改变，而移动端是个巨大的变量，移动视频广告成为在线视频重新书写格局的突破口。

　　当移动互联网浪潮袭来，相对于固步自封者，创新者更有机会赢得市场之战，改变游戏规则，重新划定市场领地。而合并PPS之后的爱奇艺，毫无疑问成为视频市场上最大的赢家。爱奇艺在移动端拥有先发优势，PPS在传统的客户端拥有优势，爱奇艺与PPS合并，进而确立了其在移动领域的绝对优势。由于移动视频广告的客户投放数量直线上升，特别是化妆品、奢侈品、汽车、消费电子产品等行业的代表性品牌，逐渐从尝试投放转变为常规投放。针对此，以奢侈品行业为代表的行业，纷纷开始转向移动端广告投放，与其他视频网站的经营方式区别开来。

　　奢华、优雅，类似于依靠某种象征意义而存在的奢侈品牌广告总能适时捕获人心，很长一段时间，奢侈品广告几乎被与其应运而生且印刷精美的时尚杂志所垄断。然而，随着新媒体的兴起及移动互联网的迅猛发展，越来越多的奢侈品大牌广告开始跻身手机、平板电脑等智能终端。据iAdTracker数据显示，2012一年内奢侈品行业网络广告投放的预估费用已达亿元，远超过2011年全年投放费用的1050.4万。在2013年这个数字将呈现爆发性增长。可见，视频网络等新媒体日渐成为奢侈品牌的营销新战场。

　　国内移动广告市场发展速度很快，但仍面临一些困境。相关数据显示，目前大部分移动广告的点击率不到 1%，而国外移动应用营销平台 Trademob 之前的调查称，大概有40% 左右的移动广告点击是误按或是欺诈点击——这意味着在原本就偏低的广告点击量中，有效点击仅仅占到了 60%。这种担忧无疑会让广告主质疑移动互联网广告投放的效益。

　　营销目标：

　　2013年香奈儿在爱奇艺、PPS总共投放移动端21波，投放产品包括——chanelNo.5 、CoCom、ultra nova、Bleu、GZ、J12、ahs、preimere、Le Volume、nova、Le Rouge、Vitalumiere、Le lift 13大明星产品。产品种类包含香奈儿男女香水，护肤品，手表4大品类。

　　策略与创意：

　　在移动端所有广告形式香奈儿均有投放；
　　客户选择爱奇艺&PPS双平台投放；
　　对爱奇艺&PPS移动端广告形式非常认同；
　　由于PAD端受众相对高端，与香奈儿TA高度匹配，所以主要投放移动PAD端，有效提高广告精准度。

　　执行过程/媒体表现：

　　插入代表媒体表现形式及创意执行的相关图片和照片，要求高精度可印刷图片，数量在10张以内。相关视频请提供swf或flv格式文件，如有视频链接请保证能长期打开。

　　1.开机大图展示
　　覆盖双平台上亿级用户关注
　　高频次使用开启营销新体验

 

　　2.焦点图
　　移动客户端首页一屏曝光量最大的位置

 

　　3.前贴片
　　以销售目的为导向，直接进行LEADS收集，引导销售目标明确，效果直接。

 

　　4.定向剧目
　　借助全国收视率最高综艺节目《爸爸去哪儿》，迅速提高品牌知名度和影响力。

 

　　PAD端投放
　　1.香奈儿男士香水
　　投放平台：爱奇艺IPad客户端
　　投放时间：2013年1月
　　投放形式：15’’前贴片投放
　　数据表现：PV展现量：347000，CTR转化率:  31.2%

 

　　2.香奈儿女士手表
　　投放平台：爱奇艺IPad客户端
　　投放时间： 2013.4.8-2013.5.15
　　投放形式：首页焦点图，15’’前贴片投放,定向8城市
　　数据表现：PV展现量：170万，CTR转化率：32%

 

　　3.香奈儿晚安修护露 ultra nova
　　投放平台：爱奇艺IPAD端
　　投放时间：2013.08.15-16、08.19-21、08.27、09.05-06、09.10-11 （共10天）
　　投放形式：开机大图、焦点图
　　数据表现： PV日均展现量：100万，Click日均点击量：5万
　　营销效果与市场反馈：
　　营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评等。