案例名称：斯柯达晶锐《浪漫满车·爱得够硬》品牌营销
　　广 告 主：斯柯达晶锐
　　所属行业：机动车类
　　执行时间：2013年2月1日-2013年3月31日
　　参选类别：视频营销类

　　营销背景：

　　背景：314白色情人节将至，正是表达爱意的最佳时机。斯柯达旗下的AO级车系晶锐，以硬朗时尚、刚劲柔美的款式，深受年轻男女的喜爱。借此情人节之际，将创意、互动、流行的元素充分体现在活动中，进一步推广晶锐的品牌形象。
　　目标：以情人节为活动契机，进一步提升斯柯达晶锐 的品牌知名度；深化晶锐 的核心品牌概念，增强品牌识别性；通过互动有趣的在线活动提升潜在客户的关注度，激发试驾 并提升销售。
　　营销困境及挑战：如何表达独特个性，如何贴近目标人群，如何制造更大声量，在信息量如此大的消费时代，需要选择合适的话题引起目标人群的共鸣。

　　营销目标：

　　吸引目标年轻人（工作3~5年，事业刚起步的年轻族群和时尚潮流人士。）关注活动，建立与目标年轻人情感连接，引起全民关注，扩大活动影响力，提升品牌个性形象，再塑斯柯达Fabia晶锐年轻、个性、时尚的品牌形象。

　　策略与创意：

　　策略：与移动APP K歌达人 合作，通过唱情歌的普遍行为引起活动反响，通过五个阶段用户互动机制，吸引目标年轻人关注斯柯达Fabia晶锐“爱得够硬”活动。找准3.14白色情人节契机，建立目标年轻人情感连接，植入合作爱奇艺热播相亲节目《浪漫满车》，引起全民关注，提升品牌个性形象。

　　创意：以阐述晶锐 品牌概念为导向，从晶锐 核心受众出发，以新颖差异化的互动环节和鲜明的品牌特质，围绕晶锐派创意”的核心传播概念，借由3.14情人节为活动契机，发掘乐趣，展现创意，享受生活，进一步提升斯柯达晶锐 的品牌知名度与品牌识别度。

　　执行过程/媒体表现：

　

　　一、本次Campaign以白色情人节为契机，爱奇艺《浪漫满车》为核心，跨平台联动K歌达人及新浪微博，为用户展开一场浪漫的营销大戏。

 

　　二、我们相信“天声一对的几率远远大于一见钟情，声线的频率往往比费洛蒙更能引发心跳共鸣”。
　　爱奇艺联动移动端热门音乐类APP “K歌达人” 通过演唱，投票、分享，从超过千万的用户中筛选出最终4对男女嘉宾站上《浪漫满车》邂逅的舞台。

 

　　三、爱奇艺平台投票

 

　　四、作为节目上线前的预热，爱奇艺号召用户化身丘比特，预测哪一对男女嘉宾将在节目中最终牵手。

 

　　五、3.14白色情人节斯柯达晶锐《浪漫满车·爱得够硬》节目正式上线，我们为四对男女嘉宾提供了一个浪漫邂逅的舞台，同时也为所有观众展现了一场可以感知的甜蜜美梦。

 

　　六、除最终上线的节目外，爱奇艺还为在《浪漫满车》中最终牵手的男女嘉宾提供了一场浪漫的约会，并全场跟拍，用镜头记录下了他们甜蜜的每一瞬间。

 

　　七、我们除为用户完美造梦外，Fabia的品牌权益同样在《浪漫满车》中得到充分体现
　　1） 性格对应车格：以男嘉宾职业、性格直观展示Fabia各款车型车格

 

　　2） 汽车专家现场点评：现场设置汽车专家角色，给予各款Fabia座驾以专业的点评，帮助女嘉宾做出选择

 

　　3）建立联想: Fabia作为本次DATING重要的串联工具，使用户将其与美好憧憬相关联

 

　　4）品牌露出+特写+口播

 

　　新浪微博是本次Campaign的舆论中心，爱奇艺、k歌达人及Fabia三方微博实时联动，即时直播整场campaign进程。同时超过千万的用户将Campaign相关讯息分享到SNS引发微博广泛讨论。

 

　　八、平台联动：
　　本次Campaign中三方平台并非各自为政
　　除两端平台将内容分享至新浪微博外，爱奇艺通过在分享预设文案中植入爱奇艺Fabia专题页链接及K歌达人二维码，使用户可在微博便捷直达其他2端。同时爱奇艺与K歌达人互设直达通道，因此，三方平台完美打通使用户在平台间形成活性流动。大幅提升Campaign整体用户覆盖及活动参与度。

 

　　案例涉及的节目内容（视频版）：
　　节目视频：

　　约会视频：

　　营销效果与市场反馈：

　　1. 爱奇艺Fabia专题页总PV：1,788,292次
　　2. 爱奇艺Fabia专题页总UV：1,343,616次
　　3. 《浪漫满车》及Dating视频总播放量达到：3，972，659次