案例名称：上海大众全新桑塔纳世说真力量

　　广 告 主：上海大众全新桑塔纳

　　所属行业：汽车类

　　执行时间：2013 年1月-2013年2月

　　参选类别：视频营销类
 

　　营销背景：
 

　　上海大众全新桑塔纳上市，品牌希望通过定制视频栏目传达品牌的“真力量”理念，实现与目标受众的深入交流，赢得多数目标消费者对于品牌的认同。
 

　　长久以来深受灌输式教育困扰和网络上铺天盖地的新闻评论类节目，已经让目标消费者对这样的“大道理”建立起了非常高的心理壁垒，如何通过有趣的形式，来让他们来关注这些朴素的理念是本次营销亟待解决的问题。
 

　　策略与创意：
 

　　针对目标消费者们对于名人和名嘴们探讨时下热门话题的访谈评说类节目情有独钟这一现象，利用这些节目“点评热点、嬉笑怒骂、平易近人”的态度，适当适度的品牌植入，让用户专注于内容的深度和精度，从而忽视它的广告性，成为一次“原生广告”的成功合作。
 

　　1、内容营销。单纯的广告展示和软文支持显然不能将品牌所要传达的【真力量】深入人心，因此凤凰秉持内容精耕细作的理念，将广告当内容来打造，推出【世说真力量】专题栏目。
 

　　2、三名主义。

　　名主播：凤凰系知名话题类主播胡一虎坐镇栏目担纲主持，奠定专题栏目的高端和深度调性；

　　名嘉宾：知名社会公知做客每期专题栏目，畅谈【真力量】，提升用户接受度；

　　名现象：知名社会公知做客每期专题栏目，畅谈【真力量】，提升用户接受度。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　品牌选择了善于在内容上精耕细作的凤凰网作为首席网络合作媒体，聘请了凤凰卫视精品栏目的原班制作人马，以电视播放的高清视频制式拍摄了四期《世说真力量》的专题内容。
 

　　节目邀请了凤凰卫视名嘴胡一虎担纲主持，同时邀请了许多时下知名的作家和网络公共知识分子嘉宾坐客节目，通过当前热门的影视作品、社会话题等，从“信仰、爱情、亲情、梦想”四个维度探讨社会的真力量。品牌理念和元素则巧妙地融入其中，让观众在醉心欣赏精彩节目的同时，又能时时处处留意到品牌的存在。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　《世说真力量》实现了单纯的广告向内容式广告的转变，品牌无需再在内容中躲躲闪闪地打着广告的擦边球，而是名正言顺地与目标用户一起来分享其品牌理念。这种内容营销同样也赢得了用户的高度认可，在为期25天的投放周期内，四期专题栏目取得了9,461,793 次的播放量和2,291,355 次的曝光量，比原先品牌预期的KPI多了将近一倍。