案例名称:优益C,全民肠活动,一起来挑战
广 告 主:蒙牛
所属行业:食品
执行时间: 2013年3月1日-9月30日
参选类别:视频营销类
营销背景:
市场表现:作为新晋品牌,优益C的单点卖力低于竞品
广告投资:广告投入落后于竞品;
产品形象:产品形象关键指标“功效与专业”需要强化;
品牌知名度:在华东、华南、华北重要市场品牌知名度与竞品存在差距;
营销目标:
在竞品林立的乳酸菌饮料市场成为第一阵营的领导品牌
策略与创意:
全民大挑战,让小S的活力热情带动全国年轻白领“动”起来!
执行过程/媒体表现:
第一阶段:结合TVC,打造一支以代言人小S发起挑战,众人应战的Viral Video作为挑战的开篇,引发social热议。
第二阶段: 选择优酷全娱乐作为此次内容营销主平台,集结优酷最优质的牛人资源参与挑战,同步利用优酷UGC资源,让大众上传自己的挑战视频,以生动的互动形式产生更多的social传播内容。
第三阶段:最终以牛人盛典小S隔空喊话现场牛人,并现场演绎豪华版动动操作为此次全民大挑战完美收官。
全民大挑战
http://v.youku.com/v_show/id_XNTYzMDIwOTA4.html
悟空小C大战肠道细菌白骨魔王
http://v.youku.com/v_show/id_XNTU5OTU4ODAw.html
活动视频集锦
营销效果与市场反馈:
优益C冠名全娱乐品牌曝光10+亿
广告曝光量:718,304,104
广告点击量:671,507
广告点击率:0.07%