案例名称：蒙牛真果粒寻找真实自我，真自游互动活动

　　广 告 主：蒙牛

　　所属行业：食品

　　执行时间： 2013年5月10日-8月15日

　　参选类别：视频营销类
 

　　营销背景：
 

　　真果粒以“真实果粒+醇香牛奶”表达自身产品的理性诉求。在2013年，真果粒将完美蜕变，与周迅以真实之名牵手，推出新的品牌主张“真实就是真果粒”，塑造2013真果粒新的品牌主张及品牌内涵，增加消费者对真果粒品牌的喜好度。
 

　　营销目标：
 

　　透过“真实”的软性沟通，传递全新的真果粒品牌主张，使品牌的“真实”主张深度和消费者生活结合在一起，号召全民见证一段真实的旅程。
 

　　策略与创意：
 

　　1.伴随着2013年春天的脚步，真果粒与周迅以真实牵手，真果粒也迎来了全新的蜕变。在牛奶与果粒的美妙滋味里，营养与乐趣的完美融合里，真果粒所含的真实可嚼的果粒令众多消费者对它爱不释口。正如真果粒TVC演绎，周迅着衬衫牛仔，背双肩包追赶火车，褪去了华服艳抹的距离感，在她回眸的瞬间所说到：“幸好那份真实回头依然还在”;
 

　　2.通过真果粒“真实”的品牌主张，透过数字营销号召全民见证一段真实的旅程；
 

　　3.以“寻找真实自我，真自游”为沟通点，寻找最真实的用户，记录最真实的故事；
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.通过移动营销，借助手机端微信、微博平台，让真果粒的目标用户利用碎片化时间表达真实，感受真果粒品牌带给消费者的真实感受，通过碎片化的内容寻找到最真实的10位用户；
 

　　2.由一位名导演带领真果粒寻找到的10位用户前往一个旅游胜地“巴厘岛”，在那里体验真实的旅程，拍摄一部由消费者演绎，讲述真实的微电影，全民见证那段真实的旅程;
 

　　3.以口碑传播为主，在社交平台上映这部由消费者演绎的微电影，同一个真实，10段不同的故事；
 

　　微电影人物：

　　EVA：公关公司活动总监  工作中的“女金刚”，辞职去云南开咖啡馆

　　尉迟美悠：复兴医院护士长   摩托车赛车手，新蜂女子车队队长

　　张萌：外企白领，工作3年零4个月，辞职走遍世界

　　洪启:新疆人，民谣歌手，诗人。中国当代民谣最具代表性的人物之一。1992年开始音乐创作。曾发表唱片

　　小涵和两个朋友：专科毕业生，创业卖煎饼

　　田田：减肥成功，曾经的丑小鸭，如今的性感女神。

　　朱学元：盲人速记师，被誉为“追声音的女孩”

　　朱姗姗：经历婚姻瓶颈的全职太太

　　紫瞳：资深驴友，用相机纪录着生活

　　张扬、王舒：80后夫妻

　　微电影观看地址：http://v.qq.com/cover/t/t2b0xaflt3ubh40.html?vid=r0116oetgob
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　活动吸引1,500,000+网友热情参与，征集到380,000+条感人的真实故事；

　　微博累积转发量超过800,000+次，多条原创微博进入新浪微博热门排行榜；

　　由消费者演绎的《一个真实，十段故事》微电影上线三天，获得2,145,198次视频播放量， 微博转发量：152,572条；