案例名称：绝味《快乐男声》网络营销案例

　　广 告 主：绝味鸭脖

　　所属行业：食品快消

　　执行时间：2013年7月12日-2013年9月30日

　　参选类别：视频营销类
 

　　营销背景：
 

　　鸭肉食品第一品牌，全国门店突破5000家，2012年绝味营业额30亿元，为全国市场的龙头老大，覆盖全国25个省份。电商和线下均有销售，电商平台销售额排名第七，有很大的提升空间；目标受众在15-30岁之间；女性人群比重较高。为将品牌年轻时尚化，占领互联网阵地，绝味在2013年采取了整合传播策略。

　　营销目标：
 

　　打造绝味年轻时尚品牌印象，提升互联网人群的关注度，提升电商平台销售额
 

　　策略与创意：
 

　　互联网广告投放与电视传播策略配合，同步在热门选秀《快乐男声》进行广告投放。
 

　　互联网方面选择年轻化人群聚集的爱奇艺平台的PC和移动端进行广告投放，并进行互动活动、电商优惠活动信息的告知；绝味也是行业内首家进行大规模互联网营销的品牌。在投放策略和创意上都具有一定领先意识。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　在爱奇艺平台进行视频贴片、暂停、专题页广告的投放，并在广告素材中体现“四大评委”互动活动信息、电商优惠信息等。获得网友的广泛关注，并成功实现向电商的引流。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　项目整体执行效果较好，成功实现提升网络用户关注的传播目标，从点击情况来看，网友对绝味品牌及产品具有较高的兴趣度。