案例名称：公牛“专注与你相连”网络营销案例

　　广 告 主：公牛插座

　　所属行业：电源开关

　　执行时间：2013年7月11日-2013年9月22日

　　参选类别：视频营销类
 

　　营销背景：
 

　　公牛插座覆盖了全国300多个城市，累计达40万个终端，全国覆盖率接近70%，连续5年蝉联全国销量第一，并将业务领域拓展至美国、德国、法国等10余个发达国家；中国电插座目前整体市场规模在110亿元左右，其中公牛品牌占到20%的市场份额，市场占有率第一。公牛需要继续巩固市场地位，塑造品牌精神形象，增加用户对品牌理念的认知，以实现用户对品牌的信任。
 

　　营销目标：
 

　　品牌专注精神的传播，塑造品牌公益形象，提升关注度和信任度
 

　　策略与创意：
 

　　通过沈宏非、崔健、杨欣三位名人拍摄“专注与你相连”公益视频的传播，以三位名人的专注精神，映射公牛专注的品牌理念；崔健因梦想而专注，记录了摇滚教父热衷摇滚舞台多年以来的专注精神，做不一样的摇滚，反对假唱等在业内引发了很大反响，而公牛的梦想是让用户安心的享受用电科技的力量。沈宏非因热爱而专注，通过对美食的热爱升华到一种文化，公牛热爱而专注的是创造最安心的用电体验；杨欣因责任而专注，十几年专注于守护长江源，为守住人类家园，公牛的责任就在于专注守护用户的用电安全；通过这样三段种子视频的传播，实现了对品牌精神很好的渗透作用，通过不同领域的专注表现，体现公牛因你而专注的品牌精神和品牌理念；提升在目标受众心中的品牌形象。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　PPTV、爱奇艺、优酷、腾讯四大网络媒体平台，进行视频贴片及硬广投放。全网4D式推广种子视频，并通过定向城市、控频等投放形式，半个月的投放周期内，精准打击目标人群。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　主推三段种子视频，短频快的投放策略，迅速引爆互联网对“专注与你相连”公益视频的关注度，并在互联网引发关于“专注精神”的讨论；成功塑造了公牛专注的品牌精神。