案例名称：白象：核心市场重点爆破  全面扩大品牌影响力

　　广 告 主：白象食品

　　所属行业：快速消费品行业

　　执行时间： 2013年8月-12月

　　参选类别：视频营销类 
 

　　营销背景：
 

　　方便面主要消费群体的触媒习惯正在改变，15-34岁的年轻人每天接触互联网的时间呈上升趋势，对视频节目的观看更多的选择不受时间、剧集限制的互联网视频媒体。随着媒体大环境的快速变化，需要长期对消费者保持广告曝光的快消产品的广告投放策略也在发生变化。白象作为方便面行业中的知名品牌，其市场占有及销量要小于康师傅、统一等一线品牌。如何更有效的进行媒体投放，实现广告费用的最优分配，成为本次媒体策略制定的重点。
 

　　营销目标：
 

　　结合电视投放媒体及栏目，进行互联网覆盖补充，提升针对河南地区目标消费者的广告覆盖范围。增强品牌曝光，加深消费者对白象大骨面的品牌印象，促进线下购买。
 

　　策略与创意：
 

　　“大视频，全覆盖”。

　　综艺节目/电视剧作为白象目标人群最喜好的主要内容，在网络上要做到大于及优于电视，不局限于某个节目或某个卫视节目，而是做到所有综艺节目全覆盖，打透内容。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　媒体选择：优酷网、土豆网、爱奇艺、PPS、腾讯视频

　　频道选择：综艺频道、电视剧频道

　　投放形式：15S前贴片

　　投放时间：2013年8月15日至2013年12月15日
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　广告投放时间：2013年8月15日至2013年12月15日，历时5个月。
 

　　视频媒体广告曝光总计194791000次。本次传播针对新品上市，投放中不断进行优化，确保目标用户的有效达到，广告溢出达到4%，约为702万次的曝光 。在传播期间，进行控频投放，河南地区用户平均每月观看广告2次。
 

　　7家视频媒体进行河南区域定向，每人每次限频3次，定向综艺频道（为了弥补电视广告只能投放省台，无法跟进强势卫视的优质综艺节目，并且综艺节目是省台弱项）进行投放。
 

　　广告网络投放在河南地区主要城市郑州、洛阳、平顶山、南阳等的到达率均高于竞品。