案例名称：东风标致308《选择爱》音乐互动微电影推广

　　广 告 主：东风标致

　　所属行业：汽车类

　　执行时间：2013年3月8日-2013年8月31日

　　参选类别：视频营销类
 

　　营销背景：
 

　　2013年，东风标致308延续音乐车型主调，推出308陈坤出色版限量车型。东风标致携手陈坤共同打造308音乐互动微电影，旨在传递308出色本质、巩固车型理念，吸引青春时尚的都市年轻人群。
 

　　营销目标：
 

　　利用腾讯优势平台，通过设计互动传播策略，将308音乐互动微电影在全网范围推广炒热，让308为更多目标受众所熟知关注。
 

　　策略与创意：
 

　　复刻线下电影商业推广模式，打造互联网上的电影产业链式营销——前期线下选角、来创造娱乐话题，中期冠名视频栏目、火爆推广预告片，后期成片上映、通过互动助力微电影全网热播——线上线下宣传环环相扣，从而推动微电影观看人次惊艳全网。
【案例storyboard】
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　【第一阶段】：造星运动——制造娱乐话题

　　-联合腾讯自有造星平台“腾讯星工场”，面向全国海选，征集微电影演员及剧本；

　　-线下举办演员选拔总决赛，利用线下与线上的媒体资源，引爆308微电影话题，完美预热
 

　　-腾讯星工场征集微电影演员

　　-腾讯微博话题征集微电影剧本

　　-线下举办演员选拔总决赛

　　【第二阶段】：悬念引爆——冠名视频栏目，微电影预告片抛出悬念

　　-与腾讯视频原创栏目“观影指南”合作，冠名“5月观影指南”，借栏目每月优质新片内容与强势自推广资源，提升308微电影用户关注度，推广308微电影花絮与预告片；
 

　　-借腾讯用户高活跃度与腾讯视频好莱坞付费剧场千部正版大片免费观看的吸引力，以分享308观影指南专题、得好莱坞观影券模式，激活用户间的病毒传播
 

　　-冠名腾讯视频原创栏目“观影指南”

　　-分享308观影指南专题得腾讯视频好莱坞免费观影券
 

　　【第三阶段】：正片上映——剧情竞猜互动，引发火热传播

　　-将《选择爱》音乐互动微电影分成上、中、下三部，分批放出，加入观众竞猜剧情环节，调动观影热情；

　　-创造 #选择出色《选择爱》有奖竞猜# 微博热点话题，并设计为好友分享电影票、参与抽奖的双重奖励机制，使微电影借由强关系链、无限放大传播；
 

　　-借助腾讯网精品频道的资源推广入口、强势引流，吸引大批目标受众进入活动主页观看微电影 -剧情竞猜互动

　　-腾讯微博电影券用关系链带动观影热潮
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　借助腾讯星工场成熟的选秀平台，11,234名选手参与演员征集报名，线下选拔活动圆满成功；

　　308音乐互动微电影的预告片总计播放1,424,111次；网友通过微博、空间等分享接口共分享观影指南648,765次，获得1220万次微博曝光；
 

　　共有10万多名网友参与微电影剧情竞猜，超过200万人次为好友派发《选择爱》微博电影券1300多万张；

　　腾讯传播战略出色，为308《选择爱》音乐互动微电影吸引超过2000万观影人次，惊艳全网。