案例名称：摩托罗拉—隋唐演义大剧营销

　　广 告 主：摩托罗拉

　　所属行业：消费电子类

　　执行时间：2013年1年28月—2013年2年6月

　　参选类别：视频营销类
 

　　营销背景：
 

　　背景介绍： 摩托罗拉Moto XT788新锋丽是一款偏男性的新品上市智能手机，产品搭载1.2GHz x 2极速双核处理器、CDMA/GSM双网双待双通、金属机身独特钻石切割工艺，可智能设定多场景模式。目标受众以25-40岁主流男性白领人群为主。
 

　　营销目标：
 

　　偏男性化的手机产品，需要找到准确的目标受众，针对人群实现有效沟通及产品知名度建立，最大化品牌曝光，提升品牌好感。
 

　　策略与创意：
 

　　Insight: 男性目标受众的“英雄情意结”的洞察

　　Strategy: 借势全网独播开年大剧《隋唐演义》制造热点关注，结合视频营销对实现对Moto XT788巨大曝光，腾讯独有V+运营提升整合营销价值
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　传播部署

　　腾讯视频的独播大剧不仅能够覆盖更大范围的用户，同时其用户结构也具有更高的营销价值
 

　　执行过程：

　　巨大曝光： “隋唐演义”独播大局品牌冠名，全程大幅体现

　　多平台运营：网友多元化参与、关注及热议，不断深化品牌影响
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　营销数据

　　-视频播放量超过5.12亿

　　-观看用户数2944万

　　-独立用户数2851万

　　-覆盖23-40岁用户，占比45.87%

　　核心消费人群覆盖北京、上海、深圳、广州等核心城市