案例名称：索尼—大牌驾到娱乐营销

　　广 告 主：索尼

　　所属行业：消费电子类

　　执行时间：2013年8年28月—2013年9年25月

　　参选类别：视频营销类
 

　　营销背景：
 

　　背景介绍： 索尼Xperia S39h和Xperia Z1 L39h是两款新品上市的手机， S39h延续walkman手机路线，凸显索尼音乐植入的正版专享在线乐库功能。Z1 L39h具有索尼高清屏幕还原真实色彩特性，两款产品均定位优质、时尚、具有一定消费能力的高端年轻人群。
 

　　面临挑战： 目前市场上日系手机产品不多，索尼手机比较其他品牌，并无明显功能区隔，加之价格高于市场主流机型， 在上市初期快速有效的建立品牌知名度好感度，大范围实现对目标人群的曝光是最为迫切的传播目标
 

　　营销目标：
 

　　选择目标人群关注和偏好使用的网络平台，实现对产品外观的认知曝光，功能教育的演绎，有效传递Xperia系列手机是最适合时尚高端年轻人的信息，从而达到新品曝光和特点深化的市场诉求。
 

　　策略与创意：
 

　　借势腾讯自创综艺栏目《大牌驾到》实现品牌植入合作，通过强曝光、强内容和高关注的视频合作，为索尼新品迅速提升市场认知
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一期：音乐人李健专访，实现S39h产品曝光+walkman播放器+正版音乐特权+语音导拍+互动赢取奖励
 

　　第二期： 影星章子怡专访，实现L39h外形曝光+还原真实色彩+超大广角镜头影像呈现+时光平移+互动赢取手机
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　栏目影响力：锁定一线大牌，从主持人华少到受邀嘉宾，辐射影视、音乐、文化、体育、商界一线新闻人物，解读时下最热点的一线内容。
 

　　业界影响力：同步线下电视、精品纸媒、中央区域媒体和网络媒体实现整合跨平台传播。

　　中国收视率最高的娱乐新闻节目《每日文娱播报》探班报道，播出新闻专题，品牌logo及节目信息均有露出

　　精品购物指南、法制日报、解放日报、新快报、新闻晨报等10家都市综合媒体发布报道

　　资深娱乐媒体肯定反馈，超过335家传统及互联网媒体传播报道
 

　　营销效果

　　两期栏目播放量超过1575万

　　李健期：616万

　　章子怡期：959万