案例名称：东风风神神车炼成记

　　广 告 主：东风风神

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2013年12月12日-12月27日

　　参选类别：视频营销类
 

　　营销背景：
 

　　东风风神A60为东风乘用车于2012年推出的旗舰中级车型，售价为8.68万元-13.98万元，其主打的“五超”（超大空间、超级好开、超低油耗、超多配置、超强安全）卖点，车主有口皆碑。
 

　　10月31日，在全球知名行业机构J·D·Power发布的《2013年中国汽车质量调研报告》中，东风风神A60力压多数热销自主品牌和主流合资车型，荣登J·D·Power新车质量榜自主品牌榜首，位居中级车行业第七。这可谓是自主品牌发展史的“里程碑事件”，自主品牌汽车终于获得证明自我的机会。
 

　　营销目标：
 

　　为配合“借势IQS营销专案”，制作病毒视频辅助传播，将这一优秀成绩以客户、媒体、业内人士感兴趣并听得懂的形式，进行解读，引起受众关注和讨论。扩散其“五超优势”产品卖点的传达，进而将传播力转化为销售力。
 

　　策略与创意：
 

　　以动画视频的形式解说东风风神A60的诞生、成长及历练。融合古代成语典故、中国神话、历史故事讲述东风风神A60响应世人对更好座驾的期待而诞生。以趣味夸张的画面描绘它作为东风风神的旗舰车型所赋予的厚望和使命，当开上现代都市道路，闯荡江湖，它的设计、安全、质量样样出色，最终获得世界的认可。
 

　　视频链接：

　　大话车游番外篇之国产神车炼成记：http://v.youku.com/v_show/id_XNjQ2NzA5NDcy.html

 

　　本视频最大的创意亮点就是贴合获奖信息，设计趣味对白与搞笑动画，深入又生动的挖掘东风风神A60的五超品质。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　以“国产神车”为传播关键词进行视频首发，制作首轮的噱头性预热，后期结合视频亮点和时下热点，传播论坛软文引发话题，最终回归到对A60冠军品质的传播及卖点渗透。
 

　　视频首发期：以“国产神车”为传播关键词，在优酷、土豆等20个主流视频网站进行视频首发，邀约微博红人辅助传播，制造首轮噱头。
 

　　话题引爆期：积极对视频网站进行维护与互动，对微博话题进行炒热与扩散，综合各大热门网站进行全面渗透，多角度制造亮点内容，全网式传播，引发话题和讨论。
 

　　论坛文章举例：
 

　　长尾深传期：通过视频强化冠军品质传播，针对目标人群在车型阵地进行卖点渗透，威客口碑辅助塑造，加深卖点记忆。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　视频上传首日即受到网友热捧，以优酷视频为例，短短3小时之内播放量就已突破了300,000人次，互动量达到了100余人次。在土豆视频的原创专区更是获得首页露出的效果，极大了提高了视频的传播量。
 

　　截止到目前为止，共获得了土豆视频首页、56视频首页、酷六视频首页、搜狐视频首页、凤凰视频首页、视友网视频首页、六间房视频首页7大视频网站首页露出效果。根据对各大网站播放量与互动量的统计，所有视频阵地播放总量达到了2,911,915人次。
 

　　病毒视频在微博阵地得到广泛的传播与扩散，幽默搞笑的视频内容吸引了众多网友、草根大号和媒体大号的直发或者转发，微博搞笑排行版、创意百科搜集、时尚创意点子、粤语音乐台、屌丝看车、地宝网等多达17个热门大号及区域媒体官方微博进行了分享。总计4100余人次参与互动，影响粉丝达800余万人次，引起了微博网友的热烈讨论。
 

　　车友在热门论坛形成主动传播以及讨论，精彩的内容受到广泛好评，形成品牌力以及产品信息的隐性传播。
 

　　视频在业内以及网友间形成大面积扩散传播，得到很好的市场反馈，大大超出了预期效果期待，也受到了广告主的盛赞。