案例名称：味全乳酸菌－自制美食娱乐节目《食尚天兵》

　　广 告 主：味全

　　所属行业：快速消费品

　　执行时间：2013年8月29－2013年10月27日

　　参选类别：视频营销类
 

　　案例介绍视频：
 

　　营销背景：
 

　　味全乳酸菌 作为北上第一品牌
 

　　2013希望快速扩大市场版图，进军成都、青岛、天津等其他二线城市，同时在产品宣传上加强与美食的联系，强化品牌吃饱了来一瓶概念。
 

　　营销目标：
 

　　了解消费者真正在看的是什么
 

　　在各路品牌夹击的市场上，找到营销突破点
 

　　在分析目标人群后，我们发现他们是视频网站重度使用者，而非传统认知上的电视，同时我们也发现这些二线城市拥有丰富的美食，尽管诱人，但往往也会对肠胃造成不小负担，怎样用他们喜闻乐见的方式沟通产品可有效肠胃保护，帮助畅享美食无忧？
 

　　策略与创意：
 

　　自制美食娱乐节目
 

　　食尚天兵
 

　　打破传统搭建活动campaign做法，以“占据他们的吃饭时间”为主要Idea，首度以自制美食节目方式宣传产品，带领消费者挑战最麻、最辣、最酸、最鲜的地方美食，并与人气视频网站-搜狐合作，搭建视频专题页进行推广。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　- 节目制作上，与《女人我最大》原班制作团队紧密合作，由星尚节目人气主持朴宰用和蔡珍妮担当主持。
 

　　- 在内容上：节目共推出六期，以美食城市作为主题，走访大连、广州、深圳、成都、武汉、青岛
 

　　当地著名景点或美食街，与现场群众互动，以轻松诙谐的一搭一唱组合，揭开当地饮食独到的文化与特点，同时，又软性地植入产品资讯，沟通产品如何帮助当地美食消化，如乳酸菌解辣，或呵护因食用海鲜更敏感的肠胃。
 

　　- 节目拍摄现场，更进行小型产品派发，吸引更多人潮，打开初次试饮。
 

　　- 我们接着策划了《食尚天兵》的番外篇，让消费者亲身体验台湾美食特色的同时，到访味全乳酸菌的研发机构。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　《食尚天兵》上线一个月浏览量就超过了600多万次，在传播期间还获得搜狐美食频道编辑推荐。
 

　　获得额外节目播放量 201,463次，经过广泛的内容性传播，搜狐视频站内《食尚天兵》搜索量为 2,801,278，整体曝光及点击效果均超额达成KPI，味全乳酸菌强调“吃饱了，消化消化”的主张也得到了广泛认同。