案例名称：碧生源“白富美穿越成功逆袭记”

　　广 告 主：碧生源

　　所属行业：医疗健康

　　执行时间：2013年3月14日-2013年4月28日

　　参选类别： 视频营销类
 

　　营销背景：
 

　　1. 项目背景

　　3月正是褪去厚重衣服迎接春天的减肥季 ，碧生源减肥茶希望在季节性投放的重要节点得到减肥受众的最大关注，同时引导品牌的正面舆论。
 

　　2. 面临挑战

　　怎样在春夏减肥旺季使碧生源减肥茶受到最大的关注？

　　怎样借助腾讯媒体影响力为碧生源品牌做公信力的正调？
 

　　营销目标：
 

　　通过推广塑造碧生源年轻、时尚的品牌形象，塑造受众对碧生源减肥健康、可信的品牌印象。
 

　　策略与创意：
 

　　内容定制

　　借势造势，据时下网络热点为碧生源量身定制原创趣味微视频，提升关注度；
 

　　内容共建

　　巧妙结合腾讯精品栏目及卡位的受众群体进行感性、理性强攻势，深化品牌形象；
 

　　内容植入

　　借助腾讯新闻的媒体权威性，通过主题栏目为碧生源品牌正调，提升公信力。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.内容定制：借应季社会热点为碧生源造势

　　碧生源推广期3月 “海天盛宴”事件成为全网络关注的热点，腾讯视频原创栏目《你说了蒜》采拮了海天盛宴、白富美、穿越等网络热点，专门为碧生源量身定制杨贵妃秘史的穿越故事，以舆论热点海天盛宴为背景，通过幽默搞笑的方式讲述杨贵妃穿越后变土肥圆经历种种尴尬后成功健康减肥、励志逆袭的故事，软性植入碧生源品牌信息，加深碧生源年轻、时尚的品牌形象。
 

　　2.内容共建：结合腾讯精品栏目针对精准受众进行感性理性强攻势

　　与腾讯女性频道《减肥实验团》内容专题栏目合作，栏目所讨论的健康减肥的理念与碧生源的主张一致，碧生源与《减肥实验团》联合，见证网友每日减肥的成效，提恰到好处的结合碧生源品牌，胖MM们有福啦！
 

　　通过腾讯新闻《中国人的一天》栏目通过照片方式带领大家深入碧生源生产基地，了解碧生源普通员工对于制茶品质的严格要求和对企业的荣誉感，从情感角度加深碧生源的品牌好感度。
 

　　3.内容植入  借助媒体公信力通过品牌植入提升公信力

　　碧生源品牌植入腾讯新闻《名义面对面》栏目的“科学减肥 轻松瘦身”主题内容，借助新闻频道的影响力以及专家的权威性，反衬碧生源品牌的有效、可信性。
 

　　营销效果及市场反馈
 

　　《杨贵妃秘史之穿越海天盛筵》2周播放量117万，碧生源《中国人的一天》页面PV2200万，碧生源《求医问药》播放量369万。

　　1.5个月的时间，通过QQ AIO、Qzone、腾讯微博、腾讯视频、腾讯女性、腾讯新闻等平台进行强势曝光和推广。总曝光过亿，CPC成本比平均水平低20倍！引发艾瑞网、中国广告网、大洋社区等多家媒体报道。碧生源本次活动打造了内容营销的典范。