案例名称：百洋医药迪巧“辣妈心语”

　　广 告 主：百洋医药

　　所属行业：医疗健康

　　执行时间：2013年9月-2013年10月

　　参选类别：视频营销类
 

　　营销背景：
 

　　1. 项目背景

　　-百洋迪巧要增加品牌在80后母亲人群中的品牌曝光和影响力，建立迪巧与母爱和婴幼儿健康的强关联，同时传播《妈妈对你说》公益系列微电影，传递品牌精神。
 

　　2. 面临挑战

　　如何精准锁定目标人群，影响主流的80后母婴消费人群？

　　同时更广泛的传播品牌微电影，深入宣传品牌形象，传递品牌精神？
 

　　营销目标：
 

　　借助腾讯视频平台，在目标受众群中充分建立百洋迪巧的品牌知名度与好感度；
 

　　策略与创意：
 

　　80后妈妈占孕妇人群的比率已经达到80%左右

　　80后辣妈热衷社交网络和网络视频

　　网络视频和微博排在80后父母网络应用TOP2。92%的80后父母比70后父母更愿意从网络获取育儿知识；
 

　　基于以上洞察，我们精准锁定TA聚集平台选取腾讯视频和腾讯微博作为网络主平台

　　并借助独播大剧助力品牌传播，最大化品牌声音！

　　大剧营销扩大品牌声量
 

　　百洋迪巧总冠独播大剧《辣妈正传》，覆盖全网的辣妈受众，

　　全面提升了品牌传播效率，实现超值合作！

　　深入沟通用户，助力微电影传播
 

　　互动体验方式吸引用户参与，社交媒体优化传播效率

　　腾讯V+营销

　　基于腾讯视频大剧的整合营销策略
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.独家总冠年度最火大剧《辣妈正传》

　　年度最火热大剧《辣妈正传》，由孙俪代言辣妈，为迪巧产品创造亿级曝光，传播品牌及产品形象，同时包断贴一，抢先植入产品形象；
 

　　2.视频专题内搭建迪巧专区，分享辣妈心语

　　六位不同行业的职场辣妈，她们与自己孩子成长过程中的感动瞬间，分享她们的辣妈心语，也可以书写出你自己对宝宝（或未来宝宝）的话；六段微电影感人至深，传播力明显；
 

　　3.腾讯娱乐独家专题引导话题讨论方向，为视频目标人群引流

　　发挥网站频道的内容建设能力，将“辣妈”话题与百洋迪巧进行强关联，并引发大家在怀孕及育儿期间的补钙等注意事项的知识关注；
 

　　4.腾讯视频《大牌驾到》主创采访为《辣妈》造势

　　互联网第一访谈类节目《大牌驾到》邀请孙俪、张译现场讨论育儿问题，为百洋辣妈正传持续造势
 

　　5.互动贴片为百洋迪巧创造销售热潮

　　创新互动贴片，打通手机端产品购买渠道，通过贴片即可扫描二维码进行在线购买迪巧钙片，为百洋迪巧在9月~10月的销量提升30%！
 

　　6.Pad端首次同步包断贴片广告位

　　腾讯视频首次开放Pad端贴片广告，为百洋迪巧精准投放目标用户群体，带来高效的品牌触达；
 

　　营销效果及市场反馈
 

　　腾讯视频独播大剧为百洋迪巧创造超高品牌曝光——

　　播放奇迹：

　　《辣妈正传》超过8亿的播放量

　　热播期间：整体PV207,511,694，UV100,094,528，平均频次2.07次，迪巧前贴点击率1.24%

　　PAD端平均累计频次17.75次，总曝光33,077,840，唯一曝光1,864,025

　　打造迪巧辣妈心语品牌专区——

　　在观看热剧的同时植入轻互动，让网友分享辣妈心得，借助社交网络和腾讯关系链传播品牌公益微电影，引发网友共鸣，传播品牌内涵。并借助腾讯优质关系链主力传播，达到百万级播放量！最终实现总曝光42,370,000次！