案例名称：银鹭小幸福大事件

　　广 告 主：银鹭

　　所属行业：食品饮料

　　执行时间： 2013年3月15日-2013年9月30日

　　参选类别：视频营销类
 

　　营销背景：
 

　　新一轮品牌内容营销

　　银鹭花生牛奶结束以林俊杰代言，传达“真材实料”的产品特点。2013年品牌需要进一步深化，从更大众层面提升消费者好感度。因此，我们更着重挖掘品牌内容。
 

　　营销目标：
 

　　“幸福“品牌深化

　　2013年银鹭提出“一口香浓一口幸福”新广告语，我们要找到能深层诠释“幸福”的内容与消费者沟通，提升品牌好感度以维持购买习惯。
 

　　策略与创意：
 

　　“你幸福吗？”调研发现：

　　只有12%的中国人认为自己“生活美满”， 多达71%的人称生活压力太大。

　　究竟是不幸福，还是缺少发现？因此，银鹭希望发现身边小幸福，让平凡人的小幸福成为瞩目的正能量。

　　创意主题：银鹭小幸福大事件

　　传播策略： 26位明星+500万大众的幸福故事, 填满小幸福内涵。同时创造了“社交内容+网络原创节目“新模式， 让大众幸福登上明星访谈节目，成功把”小幸福“变成了”大事件“。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　银鹭《爱呀幸福男女》全新自制节目模式：让社交内容进入节目互动，激发节目内容活力。

　　1.先通过幸福瀑布墙、微博心情、微信账号等收集大众的小幸福。

　　2.节目拍摄前先整理具有代表性的大众幸福，再拍摄现场由阿雅拿着ipad展示，由嘉宾帮忙读出，然后一起探讨幸福话题。在挑选时候有技巧，林俊杰做嘉宾挑选“梦想“的幸福，杨幂做嘉宾挑选”爱情“幸福，汪涵做嘉宾挑选”备孕“幸福。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1. 硬广资源：“一口香浓一口幸福”的银鹭品牌曝光超过20亿次。

　　2.节目影响力：银鹭《爱呀幸福男女》节目共有23位明星，包括张柏芝、汪涵、杨幂、郭敬明、苍井空等，播放超过1.6亿次，KPI溢出30%。
 

　　3.市场影响力：新节目形式引发知名电视台、平面媒体、网络媒体等争相报道。同时网络自制节目被5处电视机顶盒加载，形成网台联动效应。