案例名称：金立《快乐Elife》

　　广 告 主：金立手机Elife系列

　　所属行业：IT

　　执行时间：2013.10-2014.02

　　参选类别：视频营销类
 

　　营销背景：
 

　　金立elife系列倡导快乐、新潮，面向年轻群体；随着这群用户的媒体消费习惯和观看习惯正在发生变革，企业的营销推广已经不能局限于内容植入和硬广两种形式；金立elife亟需打造一部真正意义上的“互动功能剧”，真正贴合年轻人的兴趣、话题和喜好。
 

　　策略与创意：
 

　　1、《快乐大本营》何老师领衔主演，金牌制作人王硕鼎力打造，彭宇、姜雨辰等偶像齐聚，爆笑打造中国版“生活大爆炸”。
 

　　2、脚本源自网友贡献原生态话题。“我被车撞，她不打120，而是马上拍照发朋友圈”“手机长在手上，拔都拔不出来”……第一集《最熟悉的陌生人》中的桥段就句句直抵小伙伴内心，往后例如绿茶婊、女汉子、淘宝控等剧情，网友也纷纷表示中枪。剧组时刻关注网友在QQ、腾讯微博、微信、QZONE等在线社交渠道分享的爆笑桥段，真正实现给观众看他们自己想看的剧。
 

　　3、观剧同时通过PC和移动端参与趣味互动。剧中5位主演都开设腾讯微博，网友可以边看剧边对自己喜欢的角色进行互动提问，想顶想骂一吐为快；除此之外网友还可以参与 “拯救小伙伴”和“认领社会病标签”互动，“腐女症”、“重度拖延症”等社会病标签曾被多次认领，网友们各种自黑或黑好友玩得不亦说乎。
 

　　4、根据播放时间轴安排富媒体创意，给网友前所未有的三维观剧体验。腾讯视频创新设计了特殊的播放页面，每一集都有不同的三维特效，在电脑前看到影院的特技效果已不再是梦。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　三维特效富媒体

　　结合视频内容弹出的品牌手机露出及剧目角色介绍；让剧情及富媒体表现共同完善剧情，并诱导用户进行关注等互动

　　商品以富媒体形式露出及电商入口引导

　　主演开设角色微博，边看剧边对自己喜欢的角色进行互动提问

　　PC+移动端“拯救小伙伴”及“认领社会病标签”互动

　　营销效果与市场反馈：
 

　　截止2013.12.22，十集播放数高达5600万；

　　提问数超过320万；

　　认领社会病标签数280万；

　　拯救小伙伴（发微博）数92万；

　　片尾易迅购买点击13万人。