案例名称：真田《大牌驾到》

　　广 告 主：闽中真田枇杷植物饮料

　　所属行业：食品饮料

　　执行时间：2013.04-2014.04

　　参选类别：视频营销类
 

　　营销背景：
 

　　真田枇杷植物饮料新品上市，签约华少作为品牌代言人，希望借势华少及《中国好声音》的名气打响品牌知名度，然而，代言人权益仅限于拍摄TVC及平面广告，线上线下及《中国好声音》的各种权益几乎为零。真田希望通过新模式扩大代言人对品牌的影响力！
 

　　策略与创意：
 

　　1、从“30sTVC”到“52期节目”：华少是依靠《中国好舌头》迅速爆红，但大家喜欢华少的原因更多还在于他的机智、聪慧、内涵，大家期待在《中国好声音》之外，看到一个不一样的华少；腾讯视频携手真田枇杷饮料，以华少为代言人，打造一档大牌明星深度访谈节目——《大牌驾到》。
 

　　2、“一线大牌”提升品牌关注度。消费者都有一种猎奇心理，大中城市的年轻人更是喜欢追星，希望窥探大明星的内心世界及银幕背后的生活点滴。《大牌驾到》邀请周杰伦、章子怡、陶晶莹等一线明星，更有现场饮用产品等互动环节，极大提升品牌关注度。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　节目、场景内植入
 

　　真田“提问大牌”互动环节（结合腾讯微博）
 

　　明星现场互动，饮用产品环节
 

　　“你请大牌”PC+移动端互动
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　截止2013.11.04，播放数达到1.5亿；

　　单期最高播放数1140万；

　　荣获由南都娱乐周刊和艾菲中国主办的 “2013娱乐营销实效大奖之最佳视频奖”，成为唯一一档获得此奖项的原创视频栏目！