案例名称：《就好这一口》--知性妈妈私房菜，只为健康宝宝

　　广告主：贝因美

　　所属行业：婴幼儿食品

　　执行时间：2013年8月

　　参选类别：视频营销类
 

　　案例背景：
 

　　知名奶粉品牌贝因美近年拓展产品线，从单一奶粉发展到婴幼儿辅食系列，并迫切需要在70后、80后的年轻新晋妈妈中打开产品知名度，提升市场份额。
 

　　营销目标：
 

　　对外充分展示贝因美婴幼儿辅食系列产品的信息，打开知名度，为占领市场份额做准备

　　采用突破常规的品牌传播内容和传播方式，在70/80后年轻妈妈群体里建立品牌知名度，有效刺激消费
 

　　策略与创意：
 

　　单纯的广告已经无法满足贝因美的品牌传播需求，让年轻受众更容易接受的品牌传播内容，不仅要与自身密切相关，还要汇聚其他新鲜有趣的元素，并通过最大众化的渠道实现内容呈现。
 

　　对贝因美的目标用户--年轻新晋妈妈来说，宝贝健康成长以及自身形象修养是她们生活中的首要关注点。而从将信息和视觉融合、便于吸引注意力和主动传播的目的出发，网络视频无疑是最佳选择。“知性妈妈，健康宝宝”的节目定位，以及视频自制节目的形式确认，由此而生。
 

　　乐视网制作首档生活服务类育儿节目《就好这一口》，邀请明星主持人家族中的刘孜独挑大梁，完美契合“知性妈妈，健康宝宝”的节目定位。汇聚主持人李湘，励志妈妈海彤，演员胡可、音乐人袁惟仁等一众明星，畅谈积极人生观和健康育儿理念，并现场示范健康辅食制作方法。成人心理健康引导+宝宝身体健康培养，两大正能量基因在节目中实现完美融合，也促成了贝因美与乐视网的合作。
 

　　《就好这一口》宣传片链接：http://www.letv.com/ptv/vplay/2086525.html
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　情节设置自然带出产品
 

　　《就好这一口》的节目设置别出心裁，以嘉宾分享人生感悟为开篇，中段切入育儿经验，以制作一道健康可口的宝宝辅食收尾。这样的环节安排，既保证了节目的可看性，又让贝因美的营养米粉、肉酥、饼干等婴幼儿辅食产品得以充分自然的展现，一举两得。
 

　　主持人刘孜诠释深层人文关怀
 

　　主持人刘孜事业成功家庭幸福，完美地展现出一位知性妈妈的形象，为观众树立了借鉴榜样。贝因美和乐视网希望，年轻妈妈在收看这档节目后，能够更加完美地将社会责任和家庭责任结合。“既可以是充满母性的好妈妈，也可以是充满魅力的知性女人。”这是贝因美对现代女性深层次的心灵关怀。
 

　　社会化媒体传播亮点多多
 

　　除了在乐视网站内及户外媒体上进行推广，《就好这一口》对社会化媒体的运用堪称经典。
 

　　BBS：乐视网抓住上班族妈妈时间紧张以及缺少育儿经验这一特征，精准定位BBS发布人群，在宝宝树、京华论坛等BBS上，发起”上班族麻麻养成记“等话题，产生二十多万的点击量和近千条网友积极回复。

　　微信：制作手机电子杂志微刊，整合亮点节目信息进行多平台传播，挖掘更多受众关注的同时实现网站导流。

　　微博：设置诸如#孕范十足#之类的热点话题，发起晒宝宝照片的活动，利用李湘、袁惟仁等KOL的力量激发粉丝互动；制作带有产品信息的GIF黑板画吸引眼球，带旺人气。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　20期节目收官时，在一个月内播放量突破一百万，刷新同类型节目纪录。

　　微博相关话题总转发量22058次，总评论6,631次。粉丝量10,835人。

　　BBS稿件存活率高达72%，共得到点击量396,009次，回复1,986次，加精4篇，热帖32篇