案例名称：九阳ONE CUP就这么简单

　　广 告 主：九阳

　　所属行业：家电

　　执行时间：2013年12月10日-2013年12月20日

　　参选类别：社会化营销类 
 

　　营销背景：
 

　　九阳作为中国健康厨房电器领先品牌，品牌知名度早已深入人心，其中，九阳就是豆浆机的代名词。这个年轻的行业巨头非常重视数字营销传播，在九阳极富现代感的创新产品ONE CUP随饮机的新品上市之际，推出了围绕“30秒豆浆，就这么简单”为主题的一系列推广。ONE CUP随饮机把目标用户锁定在北上广30岁到49岁高级白领的女性，通过对这部分消费人群精准传播投放，从而扩大口碑同时开拓新品的市场份额。作为一个全新的产品，如何更好诠释产品独特、创新成为一个很大的挑战。
 

　　营销目标：
 

　　（1）强化九阳家电领导品牌的形象，营造了良好势头和口碑

　　（2）传递和诠释九阳对家电不断创新以及以人为本、追求高科技的理念

　　（3）通过ONE CUP“就这么简单”全球公测，带动线上销售
 

　　策略与创意：
 

　　首先到底何为One cup呢?九阳为其定义为“随饮机+1份随行杯(豆粉盒)”的全新豆浆解决方案。顾名思义，One cup是一杯完美豆浆、One cup也是一种便捷的生活方式、One cup也是一种追求健康的生活态度。
 

　　于是2013年ONE CUP新品的营销主题锁定为“就这么简单”。发起了一轮以简单之名“就这么简单”的原创内容整合营销。
 

　　此次营销，也是九阳一次非常大胆的创新营销，整个项目初独辟蹊径的走以悬念为开篇，以微博、视频网站为中心战场，将传统的视频推广、创新悬念的互动模式以及高品质的平面创意有效结合，通过一套立体的策略进行执行。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　悬念加揭秘，ONE CUP面纱首揭露
 

　　（1）社会化媒体
 

　　利用微博影响力的人群，抛出ONE CUP“谍照”，引发网友讨论，揭秘阶段更多的网络名人加入，将热度推至高潮。

　　ONE CUP的海报5篇主题各异，《父母篇》《开会篇》《下午茶篇》《早餐篇》《加班篇》通过ONE CUP官方微博一天向外公布一张，海报文案句句直触人心，生活本该“就这么简单”。5个不同方向更得到了网民定向的热议。
 

　　( 2 )   视频网站
 

　　创意视频营销方式能够迅速提升品牌知名度，因此我们制作了一则以“就这么简单”为主题的视频，将一个上班白领从早晨起床到办公室上班的外挂节奏与产品的“我们这么快是为了让你停下来“切合起来，作为宣传亮点，第一时间发布至官方微博及六大热门视频网站，通过各领域的意见领袖进行视频转载，扩大创意视频传播范围。
 

　　视频链接：

　　http://v.youku.com/v_show/id_XNjUyMzE2MjI0.html
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、更广范围的展示九阳ONE CUP新品
 

　　活动期间，视频网站的浏览量高达2,743,818次，视频微博曝光量高达11,564,908次；产品平面微博曝光量1，1949,897次；8篇各行业意见领袖产品试用分享阅读量达到7,212,558次。
 

　　2、更深层次的与消费者深度沟通
 

　　（1）  九阳ONE CUP用科技带来更好的生活选择；

　　（2）  对于九阳的自身品牌，我们以一种更年轻、更创新的方式来包装九阳的最新独创性产品
 

　　本次九阳新品ONE CUP“就这么简单”通过线上整合，以全面创新的形式进行突破，给予消费用户更多品牌信息、品牌理念接触与产品体验，成功在人群中注入口碑，产生了良好的效果。
 

　　3、众多广告业界评论
 

　　麦迪逊帮、互动中国、现代广告、广告门、中华广告网等众多广告业界评论纷至。
 

　　4、市场良好反馈
 

　　九阳新产品ONE CUP随饮机推出以“30秒豆浆，就这么简单”为沟通主题的社会化媒体整合营销后，ONE CUP在聚划算平台全球公测第一天即取得了1小时热销800台的惊人业绩。12月20日九阳股份（002242）披露的《投资者关系活动记录表》显示， One cup产品天猫销量已超过2000台。