案例名称：东风标致3008逐乐“中国年”

　　广 告 主：东风标致

　　所属行业：交通类

　　执行时间：2013年1月22日-2013年2月16日

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：

　　2013年1月，东风标致3008正式上市，作为东风标致的第一款国产城市型SUV，东风标致3008急需在中国市场迅速扩大知名度。为此，东风标致携手腾讯，借助腾讯大平台优势资源，将3008在互联网上深度推广，让更多受众了解3008车型理念，加深品牌印象。
 

　　营销目标：
 

　　迅速扩大3008在中国市场的知名度，让更多受众了解3008车型理念、提升车型认知，使3008从众多都市SUV车型中脱颖而出。
 

　　策略与创意：
 

　　3008逐乐中国年！虽然数字时代来临、生活日新月异，但是时空转变、每个中国人对过年的热情不减，看戏、送礼、拜年、团聚这些社会化的春节传统习俗仍然在人与人之间温情传递。
 

　　因此，借势春节大事件，利用腾讯全网第一的社交关系链大舞台，设计一系列春节大戏——视频看春晚（看戏）、空间送礼（送礼）、互动拜年（拜年）、微博团聚（团聚）——利用打通线上关系链的社会化营销方案，在春节这个特别而重要的节日，让3008为人们创造更多快乐、将人们之间的情感距离拉得更近，以“3008逐乐中国年”为主题引导网友们共同相聚，网上逐乐过大年。
 

　　【案例storyboard】

 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　借势春节大事件，利用腾讯社交关系链大舞台，打造春节大戏：
 

　　【第一阶段】扩展品牌认知

　　Step1:视频看戏——春晚视频海量曝光，互动引流
 

　　-广告投放全面覆盖腾讯视频上央视和地方卫视共25场春晚、3场元宵晚会；当点播超人气节目视频后，3008视频广告会在第一视觉播放呈现，为品牌带来海量曝光?
 

　　【第二阶段】增强产品辨识

　　Step2: 空间送礼——QQ空间礼物软性植入，病毒传播
 

　　-网友在空间礼物中选择3008产品送给朋友，传达新年祝福

　　-朋友接受礼物，礼物被打开后会自动播放一段展示3008澎湃动力、精美内饰、时尚造型等特点的产品动画

　　-网友选择“答谢”再选一件礼物回赠朋友，或将3008“转赠”给其他朋友，进行二次传播
 

　　【第三阶段】渗透传播品牌理念

　　Step3: 互动拜年——创意线上互动，关系链传播车型理念
 

　　-活动平台提供生活篇、事业篇、时尚篇三款主题杂志封面模板，从不同角度诠释“逐乐”理念

　　-网友拉取关系链、调用好友头像制作“3008逐乐志”杂志封面，并推送给选定好友
 

　　Step4: 微博团聚——以微博记录春节生活，依托团聚话题传递快乐理念
 

　　-活动平台提供春节七天的日历牌，鼓励网友通过微博图片和文字，晒晒自己的“过年七天乐”故事

　　-这些或有趣、或感人的春节故事在微博活动页集中展现，吸引大量网友讨论分享，全民共享其乐融融中国年
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　-6000万网友观看春晚视频时感受到3008产品，3008成功借助春晚的高关注度为新品上市带来广泛曝光；

　　-900万网友送出或接收到了3008礼物，礼物的打开率高达97%；3008作为礼物在空间送礼中永久保存，在活动推广期结束一周后，仍有350万的网友选择3008来送礼好友，长尾效应展现了对网友网上送礼行为的准确洞察；
 

　　-21万网友通过DIY杂志为好友拜年，分享事业、生活、时尚的快乐态度；

　　-28万网友春节七天分享微博过节日记，带有3008品牌理念的春节团聚快乐内容，在腾讯微博平台上无限放大传播。