案例名称：adidas girls女生特权日复旦活动

　　广 告 主：阿迪达斯

　　所属行业：体育运动品牌

　　执行时间：2013年2月22日-2013年4月30日

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　adidas girls是阿迪达斯对其产品分类汇总后，新推出的女子运动表现系列，包括阿迪达斯女子训练、女子户外、女子跑步、女子网球、女子游泳及Stella。其形象活泼，动感，年轻，由此取名为adidas girls为品牌宣传名，代言人为台湾著名女歌手田喜碧Hebe
 

　　@adidasgirls 自2013.2.22日正式开博，拥有新浪微博和腾讯微博两个平台。
 

　　adidas girls
 

　　它非常年轻，时尚，充满活力，这正是区别其最大的竞品Nikewomen 取名为girls想传达的重点。adidas本身在消费者中的认知度非常大，但是作为新的品牌分支的第一次露面也面临着非常大的挑战。

 

　　营销目标：
 

　　作为adidas品牌下的一个新生平台，adidasgirls在2013年希望通过“以姐妹之名”的概念让目标受众产生共鸣，树立青春、阳光而积极向上的品牌形象，聚拢一批忠实的粉丝群体，在互联网上积极的讨论和互动。
 

　　策略与创意：
 

　　adidasgirls的目标消费群体，是一群热爱生活的女生，美丽与健康是她们的追求。她们认为运动可以减肥、调节心情、美容健康；她们会选择轻度的、休闲式的运动。喜欢关注新鲜事物，体验新创意，沟通和拓展新朋友，并通过网络表述自己的心情。
 

　　adidasgirls是adidas旗下充满活力的女子系列， 为了让更多的人看到adidas女子分支这个新平台，并且希望强调adidasgirls所代表的阳光活力，因此选择在妇女节前一天3/7女生节提出#女生特权日#，这一天，所有adidasgirls享有特权。
 

　　同时利用3.7女生节话题热点在校园制造线下事件话题，同时整合时尚潮流类媒体和意见领袖在线上配合adidasgirls官方微博，在上线初期达到话题爆发的关注度。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一阶段：定制adidasgirls专属风格，定义及归类所有话题内容 / 制定全年每月内容及运动主题 / 分析女生话题，每周为讨论更新内容。
 

　　效果：在2个月的推广时间中，adidasgirls 新浪及腾讯官方微博增加粉丝共7w，新浪微博粉丝活跃度在长时间内保持在99%，粉丝互动积极性非常高。
 

　　第二阶段：在粉丝群体持续稳定的状态下，adiddas开始展开“女生特权日”的活动。以辅助“以姐妹之名，全倾全力”campaign。

　　1）首先在@adidasgirls 微博平台发布女生节去阿迪达斯店铺的优惠折扣信息，其次强调你是要过3/7女生节还是3/8妇女节来为#女生特权日#预热。
 

　　2）为#女生特权日#进行微直播，选择复旦大学为活动现场，现场播报女生享受特权的快乐和惊喜。
 

　　3）最后在#女生特权日#微直播结束后，发布店铺5折的优惠信息，吸引更多的女生去阿迪达斯门店享受折扣信息。
 

　　效果：引起相关微博大号进行转发，传播效果比预期的还要好。当然，我们自身也有借助Kol进行传播。
 

　　央视新闻转发?<http://weibo.com/2656274875/zmkkA2eLj>转发:2,240 评论:756
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　adidasgirls 女生节活动总共得到31,612次互动，以及2,116,911次印象。借此活动，adidasgirls女子系列深入人心，展现出女生的创意与活力。
 

　　该活动在推广期间创建了热点话题在互联网上，其中有3类话题在网友中频繁传播，使adidasgirls网络的影响力又增加了很多。正如我们可以看到的，因为有媒体和新浪微博，腾讯微博，土豆网，优酷网，球迷俱乐部，和285家平台的有效互动，得到了数以百计的互动，并为消费者留下了深刻的印象， 在借助KOLs的支持下，整个adidagirls平台的互动率保持在98.8％，没有负面信息，更展示了活动中广大消费者的真实心声，他们中的一些表现出强烈的购买欲望。