案例名称：《昆塔之盒子总动员》电影网络传播

　　广 告 主：博采传媒

　　所属行业：传媒公司

　　执行时间：2013年5月16日-6月2日

　　参选类别： 社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　电影《昆塔》是由浙江博采传媒耗时2年完成的3D动画电影，也是中国第一部国产3D动画电影，曾被央视《新闻联播》报道。此次主要在网络上执行三波campaign进行网络推广。
 

　　营销策略：
 

　　先挖掘《昆塔》电影可被宣传的引爆点：

　　导演角度：为中国式原创动画致敬；

　　外媒角度：国际动画人对中国动画第一次刮目相看；

　　制作角度：迄今为止最高质量的中国3D动画大片；

　　精神角度：方脑袋--不圆滑，一只脚--专注
 

　　创意沟通元：
 

　　1.挖掘电影的独特卖点，结合电影中人物形象与个性，将“方脑袋”和“一只脚”的两个特征放大，并作为中心创意进行发散。

　　2.运用低成本，借助收视率极高的综艺节目《转身遇到ta》，巧妙软性植入，在网络上进行同步传播。打通传统媒体与新媒体的互动结合，取得极高的曝光率和ROI。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.《昆塔》社会化营销第1弹：《方脸的进击》
 

　　以方脸著称的@苍南派首发，其它KOL配合转发：
 

　　利用其他10个KOL响应转发其微博，增加了宣传力度，覆盖人群为1064351，共计转发数31744，评论数9746，并且上热门微博前10：
 

　　详细创意内容如下（长微博创意，请右键另存为查看）：
 

　　之后，热度蔓延到其他网站，登上猫扑首页主banner位；
 

　　另有开心网、大旗网、姑苏网争相转帖，点击和评论过数十万。
 

　　2.《昆塔》社会化营销第2弹：
 

　　制造悬念，《一只脚占领微博头像》，我们引爆一次中国版的昆塔style。
 

　　网络无节操段子手@阿骀 换一只脚头像，并发长微博：
 

　　创意详情如下（图太小，建议另存为查看）：
 

　　利用其他10个KOL响应转发其微博，并且其中8个更换头像为“一只脚”。增加了宣传力度。
 

　　帖子在推出的两小时内即登上热门微博的第13位，在段子手转发之后又上升到第9。
 

　　3.《昆塔》社会化营销第3弹：
 

　　植入电视节目《转身遇到TA》，传统媒体与新媒体相结合。

　　华丽丽的大LOGO啊~~~~
 

　　再来看看收视率：
 

　　6月1日浙江卫视在全国各地卫视收视份额排行第三（2.26%）
 

　　6月1日转身遇到ta的收视率为1.047%，全国排行第四。
 

　　同时，网络方面也吵得火热：
 

　　段子手@幻灭妖僧 发帖，引起网友对抠门男的热议，并植入电影信息：
 

　　同时，有不少其他网络红人转发“幻灭妖僧”的微博，增加了kunta的曝光量
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　欲先使其火，必先增其曝光量。在《昆塔》8月2日上映之前，我们通过网络媒体和媒体，将《昆塔》的曝光量推向高潮：
 

　　1.《方脸的进击》
 

　　微博平台：

　　覆盖人群为1064351，共计转发数31744，评论数9746；

　　作为热门微博位列前十，出现在热门微博的首页。
 

　　其他平台：

　　在猫扑网、开心网、大旗网等媒体自主转发之后，曝光量大大增加，

　　猫扑获得217，215的点击量，大旗网220，210的点击量，开心网评论量8，631，百度同期收录词条19，000。
 

　　2.一只脚引爆网络：
 

　　帖子的总转发量为86810，评论量为3955，覆盖人数达2671977

　　帖子在推出的两小时内即登上热门微博的第13位，在段子手转发之后又上升到第9。
 

　　3.《昆塔》植入热门相亲节目：
 

　　6月1日浙江卫视在全国各地卫视收视份额排行第三（2.26%）；6月1日《转身遇到ta》的收视率为1.047%，全国排行第四，创下国内同类节目的收视最高纪录，覆盖人群面非常广。
 

　　暑期档同期电影票房最高：

　　暑期上映期间，遥遥领先今年同类国产动画电影的票房。