案例名称：ABLE JEANS翘臀大赛

　　广 告 主：ABLE JEANS

　　所属行业：服装

　　执行时间：2013年12月9日-2013年12月15日

　　参选类别： 社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　2013年下半年，ABLE JEANS牛仔裤新版型上市，其中一款女装裤-make it up具有明显的翘臀作用，ABLE JEANS希望通过一次微博上一次有趣的活动将这个版型推出去，同时提高品牌的知名度。
 

　　而在社交媒体方面，下半年度，微博的话题营销是各大品牌争相去尝试的东西，而且都取得了不错的效果。引借于之前火爆的话题如：双马尾大赛、炫富大赛，并结合ABLE JEANS所推的版型，推出了“翘臀大赛”，以Make It Up翘臀牛仔裤的翘臀特点作为比赛名称，可以让网友更直接联想到翘臀牛仔裤，让品牌介入更自然。
 

　　借助之前的模式，加入全新的传播思路，大大提高了Make It Up翘臀牛仔裤的曝光率，并成功提升了品牌的知名度。
 

　　营销策略：
 

　　沟通前期微博知名画手的漫画广告植入，作为翘臀大赛活动的铺垫，给网友加深印象。活动通过草根搞笑类大号发起，利用其自身影响力吸引一部分粉丝参与，同步利用各路网络红人参与到活动中，真正将话题引爆。在整个话题活动中也使用了奖品刺激，真正做到了多方面联合刺激网友互动产生内容并传播。

　　我们邀请了网络上各类红人，如知名段子手、情话博主、美女模特参与到话题活动中，起了引导性的作用，使得粉丝开始纷纷效仿加入到其中。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一阶段【话题开始】：
 

　　12月9日晚上，由搞笑类草根红人发起“翘臀大赛”话题。
 

　　当天晚上，几十个段子手帐号在两小时内连续加入到活动中。
 

　　12月9日晚上，在第一波帐号推广后，“翘臀大赛”在话题榜中排名升至27位。
 

　　12月10号，草根红人、女模特等配合到比赛中，话题量直线上升。
 

　　12月10日晚，翘臀大赛话题一跃冲到话题榜第六位！
 

　　活动期间，话题发起贴不断转出有亮点的内容作点评。
 

　　话题热度达到最高后，品牌互活动发起帐号互动并软性介入。

 

　　在话题页面多处曝光品牌。
 

　　12月15日话题结束，并发出有趣味的总结贴。
 

　　第二阶段【后续】：
 

　　为了品牌传播的持续性，在翘臀大赛结束后，又一次利用知名漫画红人@极品菲进行品牌植入，使品牌传播拥有完整性。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　活动期间话题最高排名总话题榜第六，在个人主页话题滚动栏也有展示，话题讨论量达到25万余次，共征集到创意图片近9000篇次，话题直发贴曝光量达到658万余次，活动期间官博涨粉七千多个。各个数据均超过预期。在活动结束后的一段时间内，ABLE JEANS官微的活跃度大大增加。