案例名称：甲骨文全球大会·2013·上海 社交媒体传播

　　广 告 主：甲骨文公司

　　所属行业：企业级IT行业

　　执行时间：2013年07月21日-2013年07月25日

　　参选类别：社会化营销类 
 

　　营销背景：
 

　　甲骨文全球大会·2013·上海7月22日-25日在上海世博中心隆重拉开帷幕。为期四天的大会迎来18000名来自亚洲44个国家的参会者。JavaOne大会和甲骨文合作伙伴交流大会将同期举行。甲骨文全球大会·2013·上海将以软硬件一体化集成系统、云计算、客户体验等新一代信息技术与战略为主题，打造一场IT界的思想盛宴。大会将有405场专题讲座，423位演讲嘉宾，超过630位Oracle专家，在展示大厅有106多场产品演示以及共有87家参展商参加展览。本届甲骨文全球大会将力邀全球各行业的技术专家、爱好者、商业领袖和创新者，为与会者奉献一场IT界前所未有的技术盛会。
 

　　为了能够借助本届甲骨文全球大会的影响力，对甲骨文公司品牌形象及产品、技术信息进行广发传播，甲骨文公关部门借助已有的甲骨文中国社交媒体平台对本次盛会进行了充分的传播，包括微博、微信及视频网站等渠道。通过具有社交性的传播方式，依托本届盛会的平台，充分调动与会者及行业相关人士的互动热情，对核心信息进行了有效传播。
 

　　营销目标：
 

　　1.在社交媒体上最大限度地借助大会影响力充分传播甲骨文公司及产品信息；
 

　　2.通过传播在企业级IT行业强化甲骨文公司市场领导者的地位。
 

　　策略与创意：
 

　　1.利用大会热点内容及环节提前预热大会，提升关注度。如大会知名赞助商、主题演讲内容的提前透露、微博招募10名行业意见领袖（甲骨文微博特使）免费参与大会的互动活动等，并通过倒数计时的方式让目标人群保持高度关注；
 

　　2.借助业界意见领袖的影响力，拓展传播范围，深化传播影响力。会前3个月开始在甲骨文中国官方微博公开招募十位“甲骨文微博特使”，邀请特使全程参与甲骨文全球大会，最终选出了十位关注IT行业，并来自不同细分领域的意见领袖，包括了媒体精英、IT技术精英、合作伙伴精英、行业观察者等各个领域的意见领袖。通过邀请其全程参与大会，引发了意见领袖及其好友圈的内容发布及分享。
 

　　3.带动与会者主动分享现场讲座内容，引发业内人士讨论及分享。在大会期间通过开展社交媒体平台的互动活动，激发与会人士分享现场精彩内容，引起连锁反应，吸引业内人士在社交媒体平台对大会内容进行分享、讨论。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.大会预热：
 

　　a)重点赞助商预告

　　对大会重点赞助商在微博进行预告，介绍赞助商背景及赞助级别，AT赞助商微博引发互动。
 

  


http://weibo.com/1771900102/A0A4HfEoe



http://weibo.com/1771900102/zFv3J5CVL


 

http://weibo.com/1771900102/zBOJLcXla


 

    http://weibo.com/1771900102/zwwmGkwZp
 

　　b)甲骨文微博特使招募
 

　　提前在微博平台公开招募十位意见领袖，每周通过互动情况加影响力水平来综合评价候选人的情况，选出后在下一周的周一公布结果。
 

http://weibo.com/1771900102/zq7co0ina


 

http://weibo.com/1771900102/A1d2tDxGM


 

http://weibo.com/1771900102/A1mZjEqFm



http://weibo.com/1771900102/A1wrEkCTj

　　c)倒数计时
 

　　以倒计时的方式公布大会重要信息，引起受众的关注，激发受众报名参与盛会、分享转发微博。
 

         http://weibo.com/1771900102/ztWNuEymz


 

　　http://weibo.com/1771900102/zFw1Mi0Ht
 

　　d)分享参会日程表
 

　　

http://weibo.com/1771900102/zF1kGdhLc
 

　　2.大会现场传播及互动
 

　　a)现场精彩内容直播

　　对大会现场重要主题演讲以图文、视频等多媒体形式第一时间分享，配图内加入PPT内容和演讲人照片增加现场感。
 

　　
http://weibo.com/1771900102/A1dBenZzE
 

　　b)微博互动

　　c)展厅精彩内容分享
 

http://www.weibo.com/1771900102/A1lmBnrSO
 

　　3.大会后续总结

 

http://www.weibo.com/1771900102/A2T1cnIMN
 

　　营销效果与市场反馈：

 

　　行业专家点评：
 

　　马映冰 文思创新软件技术有限公司副总裁：
 

　　微博特使是Oracle这一次大会的重大创新，把微博特使当成官媒的补充。这一次Oracle市场部选择微博特使是很用心的，有网友对10位微博特使做过分析，分别来自不同的领域代表不同的阶层。这样的报道队伍是专业的媒体记者无法媲美的。Oracle公关部同事做了很好的策划，对微博大使做了很多有效的引导。
 

　　张群英 计算机世界副社长：
 

　　本次大会的社交媒体传播内容覆盖全面，互动性非常行，通过社交媒体平台有效地传播了大会的核心信息，并引发了受众的广泛关注，期待下一届的活动！
 

　　邓洪鉴 前埃森哲大中华区副总裁邓洪鉴：
 

　　这次的社交媒体传播活动充分调动了行业意见领袖的积极性，并通过线下引导，线上互动的结合，成功地让更多行业人士深入了解了甲骨文公司的策略和产品。
 

　　盖国强 恩墨科技创始人：
 

　　微博特使的活动安排的非常有特色，感谢甲骨文公司！