案例名称：西单大悦城：小黄鸭海陆空大派对活动传播

　　广 告 主：西单大悦城

　　所属行业：商场、商业零售商

　　执行时间：2013年9月-2013年10月

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　西单大悦城作为一个主打“时尚、潮流、欢乐”的购物中心，在今年9月份与香港B.Duck集团合作，打造了“小黄鸭海陆空大派对”大型活动，并利用新媒体的力量进行线上传播，以达到活动曝光量增大、引导线下参观及进店、积累微博微信粉丝的目的。
 

　　营销目标：
 

　　将西单大悦城打造为B.Duck梦幻天堂，以各种互动环节调动消费者参与热情，增加营业额、扩大客流量。
 

　　挑战：
 

　　1、B.Duck海陆空大派对活动时间跨度长，互动活动多且时间分散，而且期间涵盖了中秋节、国庆节等重要节日，需要考虑的配合内容较多。

　　2、在传播平台方面，前期没有商业地产类微信语音互动营销成功案例做标杆，我们只能在工作中不断摸索，根据网友互动情况实时修改内容。
 

　　策略与创意：
 

　　为配合打造西单大悦成“小黄鸭海陆空大派对”活动，引导消费者进行互动和进店。特别策划了微信平台小黄鸭语音聊天互动游戏。通过社交游戏的打造，使西单大悦城提升了亲民形象同时还扩大了该活动的传播辐射面积和话题讨论，游戏中收集的卖萌版本、外语版、方言版小黄鸭对话UGC，使得传播素材可循环利用。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　创意话题
 

　　为配合小黄鸭海陆空大派对活动，我们发想了4条创意微博内容，涉及大派对活动攻略、中秋节送祝福gif图、热点“天天连萌结合及闺蜜美甲会”活动告知。因小黄鸭海陆空大派对活动跨度时间长，分散的活动较多，为使网友能更好的了解小黄鸭海陆空大派对活动流程，发想了“攻略图”流程，将活动时间及场地位置标明，更清晰的将活动展现给网友。
 

　　1.活动攻略图
 

　　2.中秋节祝福活动
 

　　3.天天连萌结合及闺蜜美甲会”活动告知
 

　　微博活动
 

　　西单大悦城为增加与网友之间的“亲和力”，还成功打造了“悦小Young”形象，通过形象悦小Young”形象塑造微博内容及栏目。
 

　　配合小黄鸭海陆空大派对活动传播，在线上发起“寻找潜水鸭”、“到底多少鸭及小黄鸭来袭”图文连载第一至四发活动，给参与活动的网友送出礼品的同时，通过精美的图文内容，吸引其到线下参与更多活动，提高到店率及消费机会。
 

　　微信互动
 

　　针对小黄鸭海陆空大派对活动内容，选定配音演员录制33条语音内容，选定了其中20条语音配合文字内容推送给网友。 活动期间，西单大悦城官方微信共计发布微信消息14条，含语音内容3条：内容包括介绍小黄鸭所有活动流程、家族成员介绍、鸭鸭迎宾团、语音内容及告别内容。
 

　　微信平台为了达到让网友真正与小黄鸭的互动达到无缝沟通，特别策划小黄鸭微信语音聊天内容， 满足了网友猎奇心理的同时，做到线上与线下内容相结合。
 

　　1.趣味性“会说话的萌鸭”事件包装，增加网络讨论声量，为官方微信拉粉

　　2.功能性“创新微信导览”介绍活动期间商场内装潢和互动游戏内容

　　3.延续性  参与微信交互活动产生UGC内容用于二次传播
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　小黄鸭海陆空大派对期间，西单大悦城微信粉丝新增5,916人，消息发送次数为30,328次，图文页阅读量为22,670次。