案例名称：华为秘盒上市推广传播

　　广 告 主：华为终端有限公司

　　所属行业：3C数码

　　执行时间：2013年11月25日—2013年12月25日

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　2013年9月，华为终端事业部发布四核高清互联网电视播放器华为秘盒MediaQ M310，如何在市面上五花八门的网络机顶盒产品市场中脱颖而出,作为产品引爆传播的第一战场， @华为荣耀 官方微博需要策划一系列营销动作让其进入群众视野，促进达到最终销量的目的。
 

　　策略与创意：
 

　　①预热期策划#还好体#：引发微博粉丝关注

　　②炒作期#不服来比#：传播卖点，引发盒子爱好者激发争论

　　③48小时连环送：通过利益驱动传播，为电商平台预约导流

　　④通过微博发起开售抢购活动，让粉丝直接到华为商城、京东等电商平台购买产品。
 

　　传播阶段：

　　一、悬念期

　　①#还好体#引发关注

　　微博上发动人气红人以“还好体”为创意点，进行创作带上华为秘盒，加话题#还好体#发微博，集中引爆华为秘盒，扩大华为秘盒品牌知名度，为华为秘盒上市预热。通过集中曝光，最终话题登陆热门话题榜25名。

　　示例：@林熊猫：人生许多事我们无法掌控，每天都在错过一些美好，就像今天，错过了每天必追的栏目，还好有华为秘盒，即便换尿布的时间再长，把电视连上小小的盒子,我就可以看到大风车、七巧板、智慧树、芝麻开门、宝贝一家亲、小神龙俱乐部，果然，还是高端的感觉，还是成熟的味道。#还好体#（<http://weibo.com/1694061470/AdyXvg2Es>）
 

　　②#不服来比#：传播卖点，激发争论

　　@华为荣耀发起#不服来比#

　　让粉丝PK市场上所有电视盒子，列举十大标准，只要找到有六条比超过华为秘盒好的产品，就送华为秘盒一台，激发粉丝自发参与，活动文案如下：

　　#定义真发烧，不服来比#华为秘盒，互联网迄今真正发烧的盒子。超强四核，无穷资源，极速快连，本地播放，多屏互动，微信互通，一机多连，影院音效，360度遥控，超小身材等，十大标准重新定义发烧，专治各种不服；识破谎言与虚伪，让你重新认识好盒子真相！胜我六条，秘盒白送。不服？！你敢比吗？（<http://weibo.com/3206603957/Adg0iece0>）
 

　　二、预约期

　　③48小时连环送：驱动传播，预约导流

　　@华为荣耀发起48小时连环送活动，连续6天每天8小时送华为秘盒，覆盖整个预约期，驱动粉丝扩散微博，点击预约。
 

　　三、开售期

　　④开售抢购

　　@华为荣耀反复倒计提醒开售时间
 

　　告知开售，附上购买链接
 

　　华为秘盒5分钟被抢售一空，售罄后微博告知：

　　1、其他传播动作

　　微博热门红人微博植入产品：

　　@留几手 点评植入产品(http://weibo.com/1761179351/AetxkDuIZ)

　　@天才小熊猫 创意微博植入产品

　　(http://weibo.com/1563926367/Aep8dba8n)

　　营销效果与市场反馈：
 

　　·#还好体#登陆话题热门榜25名

　　·预约微博转发数：108616 评论数35557 曝光量137911824    （数据来自一找微分析）

　　·预约量：京东、华为两个预约平台总预约量超过140万

　　京东商城：1008004    （数据来自京东商城）

　　华为商城：411603（数据来自华为商城）