案例名称：安徽电信三星NOTE3社交媒体创意推广

　　广 告 主：安徽电信

　　所属行业：通信

　　执行时间：2013年9月24日

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　三星本年度重磅推出的智能旗舰GALAXY NOTE3自柏林发布以来，已经吸引了万众期待的目光。9月，电信版三星NOTE3正式上市，为吸引广大受众的注意力，CBMG越橘整合传播集团携手安徽电信为三星NOTE3上市策划了极具新意的社会化行销传播活动，充分地展示三星NOTE3全新的强大功能。
 

　　营销目标：
 

　　在最短时间内吸引消费者的注意力，充分地展示三星NOTE3的产品特点。
 

　　策略与创意：
 

　　对于一个靠不停出新机型来占领市场的品牌来说，最麻烦的就是消费者不了解新的型号和旧的型号手机之间到底有什么区别，而大部分厂商能想到的宣传角度永远都是技术参数，比如屏幕大小、分辨率等等，通常无法引起消费真正的去关注新产品。主要因为消费者不是行业人士、专业玩家或极客。所以，怎样用最通俗易懂的方式让受众明白新产品的功能优势在哪，是本次创意需要解决的大问题。同时如果还能加入一些人文的情怀在里面，让人们看后有购买的欲望，这才是传播活动真正的目的。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　首先以三星NOTE3的高清分辨率、Super AMOLED高清炫丽屏及1300万像素后置摄像头、5.7寸极窄边框大屏、3GB RAM内存、机身背面仿皮革设计等特色功能、外观为主线，配以创意画面及精炼文案向消费者展示新产品的功能优势，让人们无论看到哪一张，都能轻松、简洁的记住三星NOTE3的优点及新功能，激发消费者购买欲望。海报最后植入“一个不掉线的3G网络”点出三星NOTE3电信版的优势。
 

　　其次，Galaxy Note3 的上市推广确定以新浪微博为主要传播渠道，制定社交媒体营销战略，计划使用10个以上全国草根大号参与轮番转发扩散，抢占社交媒体最佳推广时机。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　本次推广仅短短1天，使用了19次全国草根大号参与转发扩散，在微博上共创造了430个赞， 8675次转发， 862个评论， 68931151微博曝光量。短时间内在社交媒体上掀起三星NOTE3积极正面的讨论狂潮。