案例名称：送祝福不发福

　　广 告 主：贵人鸟

　　所属行业：运动品牌

　　执行时间：2013年1月28日-2月24日

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　蛇年新春又来到，春节吃喝不断，腰围又肥一圈。俗话说：每逢佳节倍思亲—“每逢佳节胖三斤“成为了一个无法打破的魔咒。而对于绝大多数年轻人来说，运动的动因并非仅仅为了提高身体机能，更多则是源自一颗爱美之心。通过尝试运动保持良好状态，塑造完美身型。正是利用这个洞察，将人们的运动动因与节日里的快乐感受简历情感连接，在特殊的时间结点上，为倡导运动快乐的贵人鸟打造了此次“送祝福  不发福”在线互动活动。
 

　　营销目标：
 

　　推广贵人鸟“送祝福不发福”主题活动。提升贵人鸟品牌价值，加深品牌形象。突出贵人鸟运动快乐的品牌主旨
 

　　策略与创意：
 

　　通过节日点的结合，采用更新鲜的资源互动包括腾讯视频/QQ咒语等，带给用户360度广告接触体验，提高品牌印象
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　贵人鸟-送祝福不发福活动主要由两部分构成：最重的祝福  最动人的祝福

　　整体活动环节设置颇具运动前后胖瘦对比的时间发展特色，先是通过神奇的重磅祝福机看到自己发福模样，再到“动人祝福录制现场”随着快乐家族摆出pose进行动作录制，看到运动后体态轻盈的自己大跳健身操的视频，用户可以通过微博、空间进行分享。此外还可扫描QR码即可下行到微信，分享更便捷。通过分享提醒好友“吃喝玩乐，莫忘运动快乐”，给最重要的人当然要送出最重磅的祝福， 祝愿他们“全年幸福，不发福“，用动人的身姿与死党一起打破“每逢佳节胖三斤”的魔咒!
 

　　活动首页

　　最重的祝福

　　最动人的祝福

　　广告投放截图

　　营销效果与市场反馈：