案例名称：海飞丝实力评论员

　　广 告 主：海飞丝

　　所属行业：日化

　　执行时间：2013年3月1日-6月30日

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：

　　海飞丝新出了一款专门针对男士头屑的专用洗发水，并且跟NBA达成战略合作，想通过这个运动的契机，精准跟目标男士进行沟通，在他们心中留下“海飞丝去屑实力派”的印象，并且让他们感受到海飞丝品牌的年轻、健康与活力。
 

　　营销目标：
 

　　能通过跟腾讯体育、NBA资源合作，有效筛选出能跟目标人群有效沟通的方式，把海飞丝年轻、有活力、实力代表的形象和信息传递给目标消费者，建立一对一沟通

　　针对的目标受众：

　　有头屑问题，并希望能通过男性专用洗发水有效解决的男性消费者

　　年龄介乎18至24的年轻的男性消费者，热爱篮球，是NBA球迷
 

　　策略与创意：
 

　　深度植入NBA粉丝爱边看球赛边评论的网络习惯，在他们的必经之处与他们相遇、沟通，通过“海飞丝实力评论员”的新颖互动形式，让每个NBA球迷在转发自己的实力评论过程中同时成为一个Social Broadcast。
 

　　包断活动期间的NBA直播、点播页面头图和贴片，让每个球迷把他们已经习以为常的行为与海飞丝实力评论员连接在一起，把球赛的最新情况播报给身边的好友，吸引更多NBA同好者的关注。成功把粉丝对NBA的热情转化为对海飞丝品牌的关注，体现腾讯社会化DNA与高粘度的体育平台结合的经典案例。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　海飞丝包断活动期间的NBA直播、点播页面头图，占领观众的第一视觉，提示#海飞丝实力评论员#活动

　　当球迷边看直播边发评论时，话题默认为#海飞丝实力评论员#，所有球迷的评论都会被汇总到海飞丝官方微博的实力评论页面
 

　　球迷点击话题后自动跳转到Minisite，可观看更多球迷的实力评论，发表实力评论并转发的球迷可参与抽奖。体育频道编辑会给予精彩的实力评论者以海飞丝实力评论勋章，让他在球迷好友中能得瑟一番
 

　　所有频率以及领取实力评论徽章、海飞丝实力Q秀的行为都能一键分享到腾讯微博和Qzone，让更多的球迷好友能看到并回流参与，让球迷变身成为新数字时代的social Broadcaster
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　精准与41万的NBA粉丝进行沟通（70%男性，年龄集中在17-29岁，71%为参加2次以上的粘性用户），相当于影响40场五棵松满座篮球比赛

　　实力评论内容分享到腾讯SNS189万次
 

　　95%的流量来自于#海飞丝实力评论员#的话题引流
 

　　成功转化14万NBA粉丝成为海飞丝微博粉丝