案例名称：《钱多多炼爱记》量贩话题营销

　　广告 主： 搜狐视频

　　所属行业：网络视频

　　执行时间：2013年10月-2013年12月

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　《钱多多炼爱记》由搜狐视频2013年出品，是由著名导演陈正道监制，林孝谦执导的爱情时尚情趣剧。主演阵容囊括了高以翔、尹航、王阳明、MIKE隋、周韦彤、赵奕欢、朱丹 、谢依霖 一众时下当红的时尚明星。
 

　　2013年，搜狐视频出品发布“梦工厂”战略，以高质量自制内容产品为核心，力图打造搜狐视频出品的多条产品线，全面引领互联网自制内容的风向标。《钱多多》是继《屌丝男士》、《我的极品是前任》、“攻心”系列之《乐俊凯》等热门作品之后，搜狐视频打造的又一精品剧。
 

　　搜狐视频希望《钱多多炼爱记》收获商业与品质的多方面成功，更希望在口碑上成为网剧领域的新热门。
 

　　营销目标：
 

　　通过社会化媒体营销宣传《钱多多炼爱记》

　　引爆《钱多多炼爱记》外围热点话题
 

　　策略与创意：
 

　　微博+豆瓣，联动营销，迅速在新媒体平台引爆热点。

　　微博：话题制造-话题宣传-话题发酵-KOL强节点-推向高潮

　　豆瓣：豆瓣红人线上活动发布-线上活动推荐-UGC创意集结
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一阶段：占据微博热点，全面铺开《钱多多炼爱记》营销话题
 

　　根据微博热点话题，定制创意内容，提升影响力
 

　　粉丝传播层级达到三级以上的上千热帖
 

　　自主制造微博热门话题 #向男神表白#标签话题TOP4热门话题
 

　　#好男人都有男朋友#热门话题TOP27
 

　　#钱多多炼爱记#标签在钱多多炼爱记上线当天热门话题排行榜TOP18
 

　　联合蓝V互动， 提升家人话题活跃程度
 

　　联合参演明星，提升微博的活跃度和曝光量
 

　　外围话题#好男人都有男朋友##中国好基友新标准#等话题量贩式生产
 

　　微博草根大号和段子手直发《钱多多炼爱记》剧照、截图、创意段子等内容，钱多多进行转发互动，借势外围力量，提升《钱多多炼爱记》本身的影响力。
 

　　第二阶段：常规话题，固定板块经营
 

　　固定话题标签#钱多多炼爱记#的热度提升和曝光量。
 

　　剧情语录式总结，打造爱情宝典GET技能。
 

　　特殊节日等热门话题标签，如#光棍节快乐#等，定制创意内容。
 

　　创意文案内容，锻炼引流，增加《钱多多炼爱记》的点击量。
 

　　第三阶段：线上活动，平台联动，整合创意UGC
 

　　豆瓣线上活动，#纹身大赛#前期发酵，粉丝UGC创意，晒图活跃。
 

　　钱多多炼爱记 新浪微博官微发布#纹身大赛#标签，线上活动。
 

　　#纹身大赛#标签话题活动，活动热门话题TOP8
 

　　#纹身大赛#标签话题活动，微博热门话题TOP18
 

　　钱多多炼爱记 新浪微薄官微抢占#纹身大赛#标签话题主持人。
 

　　#纹身大赛#在时尚、纹身、设计圈形成交互式影响传播。

　　微博红人和段子手以及纹身圈的意见领袖帮助推荐#纹身大赛#内容。

　　#纹身大赛#标签，微博话题提及量8240条微博
 

　　营销效果及市场反馈：
 

　　新闻收录：钱多多炼爱记 相关报道，百度新闻共收录299篇。

　　微博热门话题：#钱多多炼爱记#话题标签TOP18，#向男神表白#话题标签TOP4，#纹身大赛#话题标签TOP18，#好男人都有男朋友#TOP27。

　　豆瓣线上活动 纹身大赛效果：2362人参加，1142人喜欢，1301张活动图片。

　　微博效果：微博红人资源25+，影响到的二级粉丝数量为11497万+，总转发数量为：6万次+，总评论量为：1万次+。

　　微博“钱多多炼爱记”关键字搜索量增至现在的149740条。

　　搜狐视频《钱多多炼爱记》目前点击量累计2692万次。