案例名称：可口可乐“提名你的快乐创造者”

　　广 告 主：可口可乐

　　所属行业：食品饮料

　　执行时间：2013年1月1日0:00起，至2013年2月17日

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　延续可乐一直以来的品牌理念：“快乐中国制造”

　　在新年里，希望能够通过腾讯平台，让更多人感受到快乐，并主动提名快乐，将快乐的理念传递给身边好友，让快乐得氛围感染每一个人
 

　　营销目标：
 

　　2013新年来临之际，可口可乐携手中国最大的在线社交平台——腾讯，号召广大用户提名身边的快乐创造者，通过上传快乐图片或者快乐视频的形式，向好友传递祝福、表达感激之情，与13亿国人同享快乐！
 

　　策略与创意：
 

　　在生活中，TA们就像阳光，为我们带来快乐。

　　在QQ上，我们经常聊天、相互送礼；

　　在腾讯微博，有什么趣事会第一时间分享；

　　在我离开农场的时候，TA会来帮我锄草捉虫……

　　TA们，就是我们身边的快乐创造者！
 

　　捕捉亿万用户在腾讯平台的社交轨迹，通过腾讯社交关系链的热度好友引入，分析QQ/腾讯微博好友间互动关系；用户可直接提名与自己互动最多，关系最紧密的身边好友为快乐创造者，通过上传UGC内容与更多好友一同分享“快乐”，帮助用户：发现身边的快乐创造者，告诉TA，感谢TA；并同步至「可口可乐」品牌官网，延续可乐2013年“快乐中国制造”理念。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　活动主平台：以ＱＱ三大社交平台为主要切入点＆以微博的品牌微空间为活动落脚点。

　　用户ＵＧＣ：通过用户通过上传创造快乐的图片或视频作品，提名身边的快乐创造者，就可以获得抽奖机会（奖品为红钻、农场装扮以及可口可乐实物纪念品）。

　　内容传播：同步将ＵＧＣ内容直接再微空间瀑布流中展现＆互动，并同步内容至品牌官网中让用户在娱乐、分享快乐的的同时，加深「可口可乐」品牌在2013年的宣传理念：“快乐中国创造！”
 

　　活动亮点：

　　利用好友热度关系链，丰富提名与触达方式，加深互动。

　　活动中首度应用了好友热度关系链（QQ好友/微博好友）——优先推荐互动关系最紧密的好友名单，通过Qzone提醒和桌面微博Tips提醒，直接将活动信息触达好友，拉近与好友的距离，并将「可口可乐」 “快乐中国创造！”的理念深入传达。
 

　　利用QQ农场好友互动关系，将活动巧妙融入游戏过程。

　　QQ农场植入可口可乐互动icon，提示用户哪些好友与自己互动最多，激励用户提名好友并分享快乐，同时可以领取快乐种子、获得农场装扮。

　　利用好友互访与送礼机制，将品牌活动融入用户日常游戏行为，带来良好的曝光、引流与互动效果。
 

　　即时告知抽奖结果，虚拟奖品激励。

　　引用了上传者作品“提交并抽奖”的形式，即时告知抽奖结果。经活动证明是非常有效的增加用户粘性和持续保持活动活跃度的方式。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　可口可乐icon植入QQ 农场，14天引发超过1700万的引流点击；

　　调用Qzone，QQ以及微博三大社交平台好友热度关系链， 6周时间，近8000万好友被提名，活动页面总UV近1100万，比未使用好友热度关系链页面UV高出4倍以上

　　有17万独立用户提名快乐，创造了超过22万件“提名快乐创造者”UGC作品，有超过40万人次参与快乐分享