案例名称：百度贴吧客户端电影营销-独家网络招募《变形金刚4》中国区群众演员活动

　　广 告 主：百度

　　所属行业：互联网

　　执行时间：2013年10月22日-2013年11月4日

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　11月初，变形金刚4全球总导演迈克尔·贝携剧组来到北京，入驻百度贴吧进行120位中国区群众演员的独家网络招募。为提升贴吧客户端认知度和语音贴功能的活跃度，百度贴吧与派拉蒙、CCTV6、电影网深度合作，成为《变4》中国区120名群众演员独家征集平台，活动通过炙手可热的独家资源和客户端语音贴功能的趣味性，吸引了大批“钢丝”及影迷的参与及互动。
 

　　营销目标：
 

　　提升贴吧移动客户端语音贴活跃度，拉动平台化合作吧关注度。
 

　　策略与创意：
 

　　百度贴吧与派拉蒙、CCTV6、电影网深度合作，成为《变4》中国区120名群众演员独家征集平台，活动通过炙手可热的独家资源和客户端语音贴功能的趣味性，吸引了大批“钢丝”及影迷的参与及互动。央视六套在电视节目中对活动及贴吧品牌进行了口播和截屏报道。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、新媒体传播：
 

　　在新媒体上，围绕“独家招募资格”这一核心信息，针对韩庚、李冰冰粉丝、变形金刚爱好者及变形金刚系列电影影迷，策划了四次微博传播、一次微信传播。活动内容在新媒体上引发了超过3万人次的自发讨论，并引起韩庚前任攻略、韩庚粉丝会、韩庚星闻等粉丝聚集大号的自发传播，也吸引了变形金刚吧吧主等网络红人在互联网上的自发传播。
 

　　2、公关传播：
 

　　活动期间，策划、撰写并发布了稿件《贴吧报名参演<变形金刚4>和汽车人一起拯救地球》，稿件通过报道百度贴吧征集《变4》群众演员，突出百度贴吧是中国娱乐明星粉丝的第一聚集地的互联网平台行业领先地位与其品牌价值，本次传播取得了较为良好的效果。截至目前，共计发布网媒13条，获得新中国娱乐网、中国娱乐资讯等媒体首屏推荐或频道推荐：
 

　　中国娱乐网：http://news.67.com/hongse/2013/10/23/712642.html

　　人民网娱乐频道：http://ent.people.com.cn/n/2013/1023/c1012-23304528.html   

　　中国广播网娱乐频道：http://ent.cnr.cn/list/201310/t20131023_513911932.shtml
 

　　3、央视报道：
 

　　CCTV6《爱上电影网》节目品牌、活动露出：

　　视频连接地址：http://www.m1905.com/video/play/699956.shtml

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　活动直接拉动贴吧客户端语音贴日UV增长20万以上，促进落地吧语音贴总贴比例高达42%，较活动前提升28倍，落地吧日新增发贴量增长369倍，吧内日新增cookie数增长3641倍。