案例名称：酷漫居双十一showcase活动

　　广 告 主：酷漫居

　　所属行业：儿童家具类

　　执行时间：2013年10月22日--2013年11月11日

　　参选类别：电子商务营销类
 

案例视频
 

　　营销背景：
 

　　背景：酷漫居天猫双十一活动前期，预热活动，曝光预售商品为双十一活动蓄客，促进双十一当天商品销量。
 

　　消费者洞察：针对70、80后的父母、关注孩子的成长环境、乐于在淘宝网购优惠商品。

　　挑战：

　　1、如何从众多天猫双十一商家中脱颖而出

　　2、如何扩大酷漫居双十一活动宣传
 

　　营销目标：
 

　　提高酷漫居双十一天猫活动，曝光预售商品

　　策略与创意：
 

　　通过淘宝钻展平台曝光活动，丰厚的奖品吸引消费者参与
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、淘宝钻展平台：精选淘宝最优质展示位置，提高活动曝光度
 

　　2、微博炒作：微博炒作酷漫居showcase活动攻略，提高活动曝光度
 

　　3、丰富的奖品：丰富的奖品吸引用户参与关注活动
 

　　4、关注店铺：关注店铺才可参与活动，提高酷漫居店铺关注度
 

　　5、微博自发宣传：分享至微博获得优惠券和抽奖机会，扩大活动宣传
 

　　6、店铺优惠券：派发优惠券刺激消费者双十一当天购买
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、活动参与人数13,587人

　　2、收藏店铺人数9,854 人

　　3、领取优惠券人数5,302人

　　4、分享至社交平台人数5,216人