案例名称：家有喜事选梦洁 四喜好礼连环送

　　广 告 主：梦洁家纺

　　所属行业：家纺

　　执行时间：2013年08月20日-2013年9月10日

　　参选类别：电子商务营销类
 

　　营销背景：
 

　　九月份是家纺类目的旺季，各品牌都在全力以赴抓住十月婚庆热销节点，梦洁围绕“喜庆”作为活动传播主线，通过晒婚庆形式与用户达成更好的情感沟通，并通过定制预热和优惠团购的手段，最终实现类目第三的良好销量。在本次活动中，最大亮点体现在相对其他家纺品牌更加侧重品牌沟通和销量达成的并行推广思路。
 

　　营销目标：
 

　　通过互动传播品牌认知，通过促销刺激最终产品销量；
 

　　策略与创意：
 

　　推广策略：通过婚庆主题激发用户参与热度，通过奖品和折扣刺激实现最终销售目标；
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　一重喜：上传喜照，由用户投票并发祝福感言，按祝福数量进行奖励，最大奖项设置为马尔代夫旅游大奖；
 

　　二重喜：参与投票和送祝福的用户均可获得抽奖机会：
 

　　三重喜：在活动期间预定指定商品均可活动婚庆礼包；
 

　　四重喜：预热聚划算团购，最低2.5折起
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、淘宝平台首个家纺品牌互动推广活动；
 

　　2、销量飙升最快家纺品牌：通过本次互动梦洁品牌销量从类目排名23提升至第3名；
 

　　3、最高成交单品爆款：本次活动打造的梦洁单品“花语之都”销售数量和金额均位居全类目第一；