案例名称：2013款Mazda6驾值新生--赏大片 抢马6 享驾值

　　广 告 主：一汽马6

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2013年8月5日-2013年8月20日

　　参选类别：电子商务营销类
 

　　营销背景：
 

　　马自达6新款针对淘宝的潜在消费群体，定制推广专供款，并由此带动下线关注。
 

　　营销目标：
 

　　1、传播mazda6品牌形象，推广新款车型产品特性；
 

　　2、收集试驾用户信息，深度促进销售。
 

　　策略与创意：
 

　　实现品牌、社会化媒体、电商三平台的联动，互相引流，增大活动曝光。
 

　　1、马自达专供款和礼包配合；
 

　　2、新浪微博SNS话题热议；
 

　　3、淘宝平台用户信息收集、互动沟通、产品发售。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、通过超炫视觉，展示2013款Mazda6的产品卖点和极致驾趣，并为极夜黑炫酷版拍卖进行预热。
 

　　2、通过极夜黑炫酷版拍卖吸引用户关注，并通过礼包刺激在线订车50辆，实现集客及销量促进（车辆预订出50台，拍卖出2辆炫酷版车辆）。
 

　　3、通过奖励机制鼓励网民上传对于Mazda6驾值分享的图文作品，深度传播Mazda6是驾驶乐趣和综合价值的完美结合。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　广告数据：
 

　　广告覆盖用户数： 447,260,504；

　　广告覆盖cookie数：112,241,463；

　　广告点击数： 679,914。
 

　　互动数据：
 

　　立即分享淘宝用户数：71,566；

　　立即抢购淘宝用户数：678,260；

　　立即竞拍淘宝用户数：649,238。
 

　　试驾销售：
 

　　淘宝最快汽车销售记录，第二轮团购10秒内25辆售罄；

　　最多申请试驾人数，超过15,000人；

　　首次运用淘宝大数据进行用户行为分析，全面并深入描述用户脸谱。