案例名称：就好这一口  贝因美时尚妈妈私房菜

　　广 告 主：贝因美

　　所属行业：母婴产品

　　执行时间：2013年8月20日-2013年10月12日

　　参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　利用乐视网高覆盖率，携手打造就好这一口 贝因美时尚妈妈私房菜节目。

　　抓准新妈妈对于辅食制作方法的渴求，制作成节目，吸引用户观看并进行互动。

　　利用乐视网网站以及线下资源宣传推广，提升活动和品牌声量。

　　节目开播的时候，还不是亲子类题材火爆的时候，大环境比较薄弱。
 

　　营销策略：
 

　　该节目打破“全职妈妈”概念，定位成“都市辣妈升级攻略”，让养育宝宝不再成为新生儿家庭的小烦恼，倡导新晋妈妈蜕变成“时尚辣妈”的新生活。节目组请到各类明星大咖分享他们育儿心得，包括短道速滑世界冠军杨阳、著名节目主持人李湘、著名儿科专家崔玉涛等，真正打造“都市辣妈升级攻略”。
 

　　宝贝们将辣妈汇聚于此，通过围绕“衣食住行”的“食”结合贝因美有宝宝及儿童的年轻妈妈这些目标人群，推出亲子育儿系列节目，旨在共同探讨科学、时尚、营养、健康的育儿新方式。

　　在主持人和嘉宾轻松谈话的过程中，自然带出贝因美辅食系列，并且进行现场互动制作，以实际教学的方式，呈现贝因美辅食的优点及正确使用方法，过程拍摄非常细腻，条理清晰。

　　多方面精选话题，引起受众共鸣：

　　生儿育女甘苦谈直达受众内心；

　　妙趣横生的育儿话题及育儿方式吸引眼球；

　　八卦搞笑的私房话题和亲子趣事儿轻松感人；

　　权威实用的育儿知识增知扩识；

　　与品牌联动，促进销售。

　　硬广配合配合海报、微博、微信、出租车内视频广告等，进行大量宣传,吸引流量；不同奖品设置，吸引不同人群参与。
 

　　创意沟通元：
 

　　婴幼儿飞机营养餐

　　育儿秘笈

　　辣妈秘笈

　　亲子互动法宝

　　产后恢复秘笈

　　解析跨国婚姻对孩子的影响
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　专题页面：http://zongyi.letv.com/zt/jhzyk/index.shtml
 

　　节目内容 松弛有度

　　节目时长半小时左右，从明星自身近期最热话题带到育儿心的，进而引出贝因美产品制作方法，先聊趣事再带出产品，整个节目分为轻松温馨。

　　隔日播出+有奖互动 紧密有序，参与度高

　　节目隔日播出，缩短更新时间，增加传播密度，配合互动有奖活动，增加用户兴趣度。
 

　　焦点图展示 曝光度高

　　首页首屏全屏曝光+编辑内容合作，根据每期内容，更换不同素材，吸引用户观看。
 

　　多维度推广 全方位覆盖目标人群

　　硬广配合配合海报、微博、微信、出租车内视频广告等，进行大量宣传,吸引流量。

　　海报

　　结合终端门店，通过二维码扫描带到活动页面，吸引目标用户。
 

　　微博

　　http://weibo.com/u/3319847767

　　建立活动专属帐号，打造粉丝互动天地。
 

　　微信

　　定期发布节目资讯，及时更新用户获知信息。
 

　　后续

　　9月29日~10月12日

　　延长投放周期，同步配合线下推广，延续节目影响力。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　观看视频数逾三千万。

　　观看视频抽奖数近八万。

　　微博参与数逾五千人。

　　媒体实际曝光逾八千万，媒体实际点击逾500万。

　　节目反响好评如潮：