案例名称：中国牛仔的一天

　　广 告 主：伊利

　　所属行业：食品饮料

　　执行时间：2012 年12月11日-2013年1月31日

　　参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　在食品安全饱受公众质疑的环境下，传统的广告和公关手段已经显得非常无力。如何取得消费者的信任成为奶企们最为头疼的问题！这当然也是在中国奶殇环境下，伊利塑造行业领军、放心品牌形象遇到的同样难题。
 

　　伊利希望借助非硬广的传播形式进行传播，在避免目标受众反感的同事，更多的向其传递伊利品质可信赖的奶企形象。
 

　　创意沟通元：
 

　　《中国牛仔的一天》跳脱常规的无菌工厂探秘，从源头-奶牛入手，以养殖人员专业、敬业的工作态度，映衬品牌高质、人性的企业精神。该项目仅以13张新闻纪实图片呈现，也没有刻意的广告推广和用户互动。凤凰网的用户仅仅通过赵国梁服装上的伊利logo，才隐约建立起伊利的品牌联系。而这恰恰展现了“原生广告”的精髓——容营销于内容，以润物无声的方式实现品牌的传播目的。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　凤凰网的解决方案很简单，一个记者，一台相机，一支笔，一个资讯频道的图片专题策划：“中国牛仔的一天”便应运而生——跳脱常规的无菌工厂探秘，从源头-奶牛入手。凤凰网用镜头记录下了伊利牧场场长赵国梁的一天，通过对他工作细节、工作态度、专业背景的刻画，呈现出了一个有血有肉、负责任懂科学的普通劳动者。
 

　　有了这些纪实的素材，接下来凤凰网通过最为核心的媒体优势——以新闻纪实的方式呈现给网民：
 

　　2012年12月11日，由凤凰网资讯首页焦点图首推、凤凰网为伊利制作的原生品牌新闻“中国牛仔的一天”图片新闻专题上线，以养殖人员专业、敬业的工作态度，映衬伊利品牌高质、人性的企业精神、传递着伊利奶源的安全和品质。
 

　　图片新闻地址：<http://biz.ifeng.com/focus/detail_2012_12/11/474417_0.shtml>

　　营销效果与市场反馈：
 

　　仅两天时间，新闻专题的曝光量高达240万，获得4.6万次点击，点击率近2%。

　　这组原生图片新闻得到了伊利方面的高度认可，之后的一周，腾讯在其2012年度策划《中国人的一天》进行了版权转载。